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大数据背景下的媒体融合探析

作者：张洁

来源：《传播力研究》2018年第30期

摘要：大数据的发展对于各行各业都产生了极大的影响，在传媒领域上亦是如此，尤其是

在推进媒体融合的发展方面。伴随着大数据的不断发展，云计算等技术不断优化，为媒体融合

发展过程中的组织、决策等都提供了参考，赋予了媒体融合在信息与数据在“提取、处理与分

析”等方面极大的优势。

关键词：大数据；媒体融合；催化剂；支撑；建议

一、大数据：媒体融合的催化剂

大数据背景下的媒介融合是将数据、技术与媒介应用三者进行了系统性的融合发展，推进

了媒体融合的发展进程。将大数据的技术融入到传媒行业的采编、媒介传播、传媒制播以及传

播效果反馈等各个阶段，将大数据技术置于媒体融合发展的中枢环节，对传媒媒体与新媒体的

融合发展进行指挥，有利于提升传媒行业发现内容的能力与效率，有利于缩短不同媒体与媒介

之间的在内容生产与制作上的鸿沟，有利于弱化内容生产边界。大数据就如同媒体融合发展过

程中的催化剂，将内容赋权于不同媒体并降低了媒体在内容生产与运营过程中的门槛，同时也

能够推动媒体迎合受众取向进行优质的内容生产，实现传播效果最大化与传播价值最大化。大

数据背景下，传统媒体与新媒体之间互相汲取彼此的发展优势，如传统媒体纷纷推出网页版、

移动客户端、微信公众号与微博公众号，新媒体则在内容生产上更趋向于传统媒体的专业化生

产模式等。

二、大数据背景下媒体融合的发展应制定相关的安全标准

要使得大数据技术能够更好的运用于媒体融合发展的过程中就需要进行有针对性的标准制

定，使得媒体融合过程中的大数据技术能够安全、规范。第一，可以制定相关的互联、互通的

标准。大数据技术主要分为“数据采集”、“数据存储”、“数据分析”以及“数据应用”四个环节，

每个环节中通常会涉及到多个执行的主体，在媒体融合发展的过程中需要对主体以及四个环节

的互联、互通进行规范。（1）采用规范化的接口、字段帮助进行媒体内容生产与传播的过程

中的数据互联、互通有助于相关数据与信息之间的交流、交换与共享，推动媒体融合过程中媒

体相关数据规模的发展，充分发挥大数据技术在推动媒体融合方面的作用。

第二，制定数据安全标准。大数据时代数据在存储、传输过程中具有一定的安全风险，对

于媒体而言，重要数据的泄露会为媒体的运营与优势带极大的困扰甚至经济损失、法律风险。

对于个人而言，大数据技术的发展过程中个人隐私的泄露是个很大的安全隐患，企业及媒体在

运营过程中的并没有相对严谨的关于保护个人隐私权的准则，制定相关的安全标准于维护受众

隐私权、维护媒体自身权益都迫在眉睫。

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第三，对于媒体而言，大数据技术主要运用于对信息数据与受众影响的分析，这就需要大

数据技术能够对媒体、特别是新媒体运营过程中各个环节中媒体与受众间的互动有一个系统性

的采集与分析指标体系与运算方式，能够确保数据运算的公平性与数据结果的权威性。

三、媒体融合发展需要不断优化大数据公共服务平台

在媒体融合发展过程中，不断优化大数据公共服务平台能够促进媒体信息的互联、互通，

更加有效的挖掘更多的信息，强化数据的价值，推动不同媒介间的相互沟通与交流，促使媒体

融合的发展。

优化大数据公共服务平台首先需要不断规范与创新大数据应用的相关模式。大数据的发展

为媒体发展的各种新型应用模式，但仍需对相关的应用模式进行规范与创新。（2）一方面，

在传统媒体大数据的应用上应当对收视造价以及数据污染等问题进行严格控制，另一方面，在

新媒体对于大数据的应用上应当对用户的点击率、有哪些信誉好的足球投注网站与浏览数据等进行精准的识别与定义，

不断优化数据的价值。对大数公共服务平台的优化有利于避免不同媒体在功能上的重复，有利

于缓解媒体发布内容的同质化发展，有利于指导媒介融合与大数据应用模式的创新。其次，在

媒体融合发展过程中要擅用云数据平台，不同媒介与媒体相关的数据监控与管理部门可以通过

云数据技术与大数据云平台对数据进行采集、存储、管理与分享，对于相关的融合媒体业务中

所涉及的用户的互动与行为进行数据模式的信息采集，尽可能的将媒体的各部分运营信息汇聚

并分析，做到融合媒体中的各个环节都能够进行信息的交流与共享，不断为其发展提供运营、

决策上的参考。最后，媒体融合过程中媒体要能够在数据的发布与交易过程中推动数据的交流

与共