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论文题目
网红经济环境下的消费者购买意愿：以网购化妆品为例
摘要
互联网的兴起催生了网络红人，也同时促成了新一轮的营销变革。以美妆网购消费为研究领域，美妆网红受众为调查对象，对网红经济中消费者的购买意愿进行了研究。
首先，对相关文献进行回顾和整理，在此基础上构建了研究模型，并提出了19个假设；其次，采用问卷调查法，回收有效问卷210份；最后，利用数据处理软件SPSS24.0和AMOS24.0对收集到的数据进行数据分析，得到4个主要结论：（1）消费者的感知体验正向影响网购意愿；（2）消费者的感知体验正向影响情绪反应；（3）消费者的情感反应正向影响网购意愿；（4）消费者情绪
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