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宁波市2014年高等职业技术教育招生考试模拟试卷(3月)

《商业类专业》

考生须知：

本试卷共六大题，由《市场营销知识》满分180分和《商品学概论》满分120分两部

分组成，共300分。考试时间150分。请考生务必用黑(蓝)色钢笔或圆珠笔在答题卷上答

题。

一、单项选择题(本大题共45小题，每小题2分，共90分)

在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无

分。

1．企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学

属于（）。

A．推销观念B．生产观念C．社会营销观念D．产品观念

2．某企业对消费者个人的工资、红利、租金等收入状况进行分析，此分析属于宏观环境中

的（）。

A．政治法律环境分析B．经济环境分析C．科技环境分析D．文化环境分析

3．在企业微观环境的若干个层次中，第一个层次是（）。

A．顾客B．竞争者C．企业本身D．供应商

4．企业通过自身努力扭转不利的环境因素发展，该做法属于（）策略。

A．反抗B．减轻C．转移D．利用

5．购买游戏机的消费者，会留意相关产品的广告，并积极主动向有关的经销商或营销员征

询，其信息来源属于（）。

A．个人来源B．公共来源C．经验来源D．商业来源

6．生产资料市场上的购买需求最终来源于对（）。

A．最终消费品的需求B．半成品的需求

C．加工产品的需求D．工业制成品的需求

7．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅

型”等不同款式，具体细分标准是（）。

A．生活方式B．人格C．社会阶层D．使用者情况

8．在进行市场定位时，宝马汽车定位于驾驶乐趣，丰田汽车定位于经济可靠，沃尔沃汽车

定位于安全，这种定位方法属于（）。

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A．根据产品价格和质量定位B．根据产品属性和利益定位

C．根据产品用途定位D．根据产品档次定位

9．在产品生命周期的阶段中，销售增长率最高的是（）。

A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期

10．人们购买空调所获得的核心产品是（）。

A．空调机B．制造新鲜空气C．良好的服务D．调节室内温度

11．单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。

A．地域性新产品B．改进新产品C．换代新产品D．全新产品

12．消费者购买决策过程的顺序通常为（）。

A．引起需要收集信息评价比较决定购买购后感受

B．引起需要评价比较收集信息决定购买购后感受

C．收集信息评价比较引起需要决定购买购后感受

D．决定购买引起需要评估比较收集信息购后感受

13．在完全竞争情况下，企业只能采取（）订价法。

A．成本加成B．随行就市C．拍卖D．边际成本

14．某商店在销售冰箱时规定，若消费