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车展活动策划方案范文大全

一、活动背景:

世纪广场五.一车展是吉林市规模最大的车展之一，在江城有着广泛

的受众群体。本次车展将吸引众多汽车商家前来参加，品牌众多、车型众

多，同时将有大量的消费者前来参加车展活动，通过车展举办，势必刮出

一股购车的新热潮。通用五菱品牌借此机会再创销量提升品牌知名度，促

进销量增长。

二、活动主题：

五、一逛车展巨惠江城人三、活动目的：

通过车展的举办能提高五菱品牌的知名度，同时促进销量的增长，为

进一步积累潜在客户和准客户奠定基础。

四、活动时间：

20年5月1日—20年5月3日

五、活动地点：

吉林市世纪广场

六、参与人群：

五菱品牌的潜在客户、参加车展目标客户。

七、前期宣传：

1、通过网站、广播媒体宣传预热五.一车展。

2、针对市区周边乡镇安排几次扫街活动，增加集客量。

八、活动内容：

1、车模秀：车模是车展必不可少的环节，本次车展邀请俊男靓女搭

配混合走秀，吸引消费者前来观看。

2、精彩演绎活动：劲爆舞蹈、杂技或魔术表演增加现场的气氛。

3、互动环节：主持人与消费者互动，提问五菱先关知识，答对者获

得精美的小礼品。

九、前期准备工作时间节点：

1、4月15日开始前期媒体预热宣传，选择广播媒体和网络煤体。

2、4月25日之前所有物料制作完成。

3、4月25所有礼品、奖品采购完成

4、4月25日—4月27日四次扫街活动(市区周边五十公里范围内的

主要乡镇)。

5、4月28日之前演职人员、活动公司落实到位。

十、车展活动流程：

5月2日到3日，由于预算的问题，将不再安排演出活动。其他优惠

活动照常进行，因此省略流程表。

十一、活动预算

十二、活动亮点

1、精彩的演出活动能够吸引大量消费者前来观看，增加品牌知名度。

2、互动环节可以增加客户对车型的了解，起到了软性宣传的效果。3、抽

奖环节放在演出节目后，增加客户的驻留时间。

4、每场节目演出后为总经理签售时间，以此为切入点，增加销量。

5、每天前五名购车消费者不仅享受优惠，而且还赠送大礼，让消费

者产生竞争的心理，促进消费。

汽车是现代社会中时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。

当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家

积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境

的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的

社会氛围。新车质量不断提高，价格越来越接近消费者的心里价位，与国

际接轨的各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，这一切预示着购买汽

车的黄金时代已经到来。因此汽车市场一直不断“井喷”。

汽车消费被许多家庭列入了日常生活消费的五年计划之中。特别是去

年抗击“非典”疫情，加速了人们追求旅游、健身等高质量生活水平的转

变，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

有人说现在汽车过热、车展过多，其实是中国家庭潜在的需求巨大。

目前中国家庭的汽车占有率还相当低。业界有种认识，即每百户家庭的汽

车拥有量如果在25辆左右，才能证明已经进入汽车时代。在这一点上，

我市与发达国家、发达城市相比有明显的差距。在中国即使是在轿车最普

及的北京和温州，每百户也仅拥有轿车12辆。而南昌每百户的拥有量只

有0.51辆。这些数字足以说明，江西省和南昌市轿车的市场需求将会有

多大。因此，车展热，有助于汽车价格的下降，是不争的事实。据统计，

今年下半年以来有80多种车型直接或间接降价，使得国产车价平均下挫

16.9%，降幅接近28%。明年进口车的关税将降至25%，专家断言明年的车

市大战无疑将会更加激烈。

展会背景

江西是我国重要的汽车生产基地之一，拥有江铃、全顺、昌河、富奇、

上饶客车等国内知名汽车品牌，江西“十五”规划把汽车产业列为支柱产

业加速发展，强劲的产业依托和汽车增长量为南昌的繁荣带来了无限商机。

南昌市作为江西省会城市和区域中心城市，是江西省经济、政治、文

化中心。全市总人口440万人，汽车拥有总量和人均拥有量为全省之冠。

20年江西省机动机辆保有量为45万辆，比20年增长151.80%。为历年汽

车增长最快的一年，南昌市汽车的增长