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行业动态报告

预计本次上海的消费券可带动当地超7000万票房。根据消费券使用规则，每张电影票可享受30元优惠，

按4500万的消费券总额计算，预计可惠及150万人次。2024年至今，上海市的平均电影票价为51.4元。因此

预计本次活动，可带动7710万元票房。

图表1：2024“乐影上海”电影消费券活动图表2：2024“乐影上海”活动可带动的票房测算

上海：2024“乐影上海”电影消费券活动

活动时间2024年9月28日至12月31日

购买上海市影院电影票最高可享单张

活动规则

30元优惠、单笔消费60元优惠

发放金额3亿元

预计惠及观影人次150万人次

24年至今平均票价51.4元

预计可带动票房规模7710万元

资料来源：央视新闻，中信建投资料来源：央视新闻，中信建投

年初至今，全国已有多个省份发放电影消费券，合计金额超3亿元。据澎湃新闻、央视新闻等媒体，年初

至今已有江苏、浙江、四川、河南、湖南、云南等省份发放电影消费券。从金额看，各省份发放金额从1000万

至4500万元不等，其中上海发放4500万，江苏发放3000万，浙江发放2800万，河南发放1000万，据央视新

闻，全国累计投入金额超3亿元。

以浙江为例，据钱江晚报，2024年7月19日，“周末看电影，浙里更精彩”2024浙江省电影消费券发放活

动启动仪式在杭州市浙影时代影城·西湖文化广场店举行。本次消费券发放活动从2024年7月19日启动，持

续到2025年6月30日，发放总额将超过2800万元。领取或使用优惠的方式有3种，且可叠加使用。具体领取

方式包括：

1）领取抵扣券：用户可登录淘票票(APP、支付宝小程序、淘宝小程序、微信小程序、高德小程序)、潮新

闻APP、Z视介APP任意平台随机领取5-15元面额抵扣券；

2）购票立减：用户可登录淘票票(APP、支付宝小程序、淘宝小程序、微信小程序、高德小程序)、潮新闻

APP、Z视介APP任意平台抢15元立减优惠名额，优惠自动应用于购票结算过程；

3）使用云闪付立减优惠：用户从淘票票APP领取抵扣券、参加购票立减的，并使用云闪付绑定指定银行

卡支付时，每周还可叠加享受1次2-10元的立减优惠。

预计浙江省的电影消费券活动可在一年时间内带动1.54亿元票房。据省委宣传部副部长、省电影局局长范

庆瑜表示，2024年已经是浙江省第4次发放电影消费券，2023年发放的2500万元电影消费券，带动了浙江电

影票房1.28亿元，惠及320万观影人次。按本次浙江电影消费券总额2800万元，以及2024年43.1元的平均票

价计算，预计可带动1.54亿元票房。

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