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市场宣传推广管理制度
第一章目的
为规范公司内部宣传推广体制的健全,扩大XX科技公司与XX产品的品牌影
响力,使得公司市场宣传和推广有据可依,提高办事效率,特制定本制度。
第二章适用范围
1、本制度适用于公司全体成员。
2、本制度包括线上微营销规范、线下商务人员推广规范。
第三章职责
1、公司平台运营部负责本管理制度的起草、修订以及监督实施。
2、平台运营部负责线上公司及产品的宣传推广,业务部负责线下商务合作
的宣传推广。
第四章宣传推广模式
一、XX线上宣传推广模式
1、宣传推广渠道
XX线上推广渠道以微营销工具为主,其他线上平台为辅。
(1)微营销渠道:微博、微信
(2)其他线上平台:人人公众、百度、豆瓣、新浪博客等
2、宣传推广运行
(1)微营销渠道运行:
①有奖转发、有奖关注、有奖下载客户端等活动。
②产品百科微调查、微话题等活动。
③微渠道粉丝(客户)的管理。
④微宣传册的制定与发布。
⑤公司日常微渠道、微客户的更新维护。
(2)其他线上平台运行:
①根据平台性质进行精华帖的发布与维护管理。
②日常定时定量正常产品信息的发布。
二、XX线下宣传推广模式
1、宣传推广渠道
XX线下推广渠道主要为实体宣传推广和商、业务结合宣传推广。
(1)实体宣传推广:以宣传信息为主导的宣传刊物(如宣传册)、附载物品
宣传信息(本子、纸袋等附载信息)、自制礼品等。
(2)商、业务结合宣传推广:从事商务、业务人员对客户所传达的产品信
息宣贯与推广。
2、宣传推广运行
(1)实体宣传推广运行:
①宣传刊物定时更新维护。
②年度定时重大活动及节日等负载物品信息的策划制定。
③公司产品宣传推广时礼品信息的定制。
(2)商、业务结合宣传推广运行:
①根据公司产品研发进程定时更新商、业务推广信息。
②根据商、业务人员在宣传推广中问题做出回应解答并下发。
第五章宣传推广维护
一、XX线上宣传推广维护
1、微渠道宣传推广维护
(1)每季度初设置一项有奖活动(有奖转发、有奖关注、有奖下载客户端
等)或者根据公司产品推广高峰期进行该季度活动时间的调整。
(2)以参与有奖等方式进行产品百科微调查、微话题等活动,以吸引用户
的参与,进而扩大产品的认知度,该活动每半年设置一次。
(3)微渠道粉丝(客户)的管理:
①对已经关注微营销渠道的粉丝(客户),每天发布正常的产品信息。
②客服私信已经关注和评论推广微营销渠道的用户,转化为有效客户,对于
出现评论及私信的客户,保证1小时内完成解答。
(4)微宣传册的制定与发布,实现电子平台的宣传,微宣传册每月初更新
一版。
(5)公司日常微渠道、微客户的更新维护。
①公司微渠道的内容维护
1)新闻事件及重大活动:及时跟进相关通知及事件快讯等的发布,事件快
讯及相关公告的更新和发布应在12小时之内。
2)员工风采展示:每天上午10:00前及时更新当日的晨会分享内容;其他
员工风采展示内容应在发生之日起12小时内进行发布。
3)人员招聘公告及内部通知:根据公司相关的正式文件要求及时在微信、
微博上同步更新和发布。
②产品微渠道的内容维护
1)XX微信公众平台发布当天官方网站的科技申报通知,重复发布阶段内重
要的申报通知与动态(如高新技术企业、创新基金的申报等)。
2)原则上,微信公众平台需发布国家及省的政策信息:
①无配图情况:即纯文字描述内容,国家及省发布的重要信息的提炼,内容
包含发文地方、部门,信息名称及申报(或截止)时间,此种情形为每天可发布
多条信息时发布。
②单图片情况:即一条信息全篇内容,国家及省发布的重要信息的全部通知
内容,包含原文链接。图片以信息内容为标准进行选择,例如高企申报的通知图
用高企标志(或证书、牌匾),若当天发布的信息无图片匹配的,用公司统一标
志配图,图片严格按照微信要求尺寸。
③多
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