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市场宣传推广管理制度

第一章目的

为规范公司内部宣传推广体制的健全，扩大XX科技公司与XX产品的品牌影

响力，使得公司市场宣传和推广有据可依，提高办事效率，特制定本制度。

第二章适用范围

1、本制度适用于公司全体成员。

2、本制度包括线上微营销规范、线下商务人员推广规范。

第三章职责

1、公司平台运营部负责本管理制度的起草、修订以及监督实施。

2、平台运营部负责线上公司及产品的宣传推广，业务部负责线下商务合作

的宣传推广。

第四章宣传推广模式

一、XX线上宣传推广模式

1、宣传推广渠道

XX线上推广渠道以微营销工具为主，其他线上平台为辅。

（1）微营销渠道：微博、微信

（2）其他线上平台：人人公众、百度、豆瓣、新浪博客等

2、宣传推广运行

（1）微营销渠道运行：

①有奖转发、有奖关注、有奖下载客户端等活动。

②产品百科微调查、微话题等活动。

③微渠道粉丝（客户）的管理。

④微宣传册的制定与发布。

⑤公司日常微渠道、微客户的更新维护。

（2）其他线上平台运行：

①根据平台性质进行精华帖的发布与维护管理。

②日常定时定量正常产品信息的发布。

二、XX线下宣传推广模式

1、宣传推广渠道

XX线下推广渠道主要为实体宣传推广和商、业务结合宣传推广。

（1）实体宣传推广：以宣传信息为主导的宣传刊物（如宣传册）、附载物品

宣传信息（本子、纸袋等附载信息）、自制礼品等。

（2）商、业务结合宣传推广：从事商务、业务人员对客户所传达的产品信

息宣贯与推广。

2、宣传推广运行

（1）实体宣传推广运行：

①宣传刊物定时更新维护。

②年度定时重大活动及节日等负载物品信息的策划制定。

③公司产品宣传推广时礼品信息的定制。

（2）商、业务结合宣传推广运行：

①根据公司产品研发进程定时更新商、业务推广信息。

②根据商、业务人员在宣传推广中问题做出回应解答并下发。

第五章宣传推广维护

一、XX线上宣传推广维护

1、微渠道宣传推广维护

（1）每季度初设置一项有奖活动（有奖转发、有奖关注、有奖下载客户端

等）或者根据公司产品推广高峰期进行该季度活动时间的调整。

（2）以参与有奖等方式进行产品百科微调查、微话题等活动，以吸引用户

的参与，进而扩大产品的认知度，该活动每半年设置一次。

（3）微渠道粉丝（客户）的管理：

①对已经关注微营销渠道的粉丝（客户），每天发布正常的产品信息。

②客服私信已经关注和评论推广微营销渠道的用户，转化为有效客户，对于

出现评论及私信的客户，保证1小时内完成解答。

（4）微宣传册的制定与发布，实现电子平台的宣传，微宣传册每月初更新

一版。

（5）公司日常微渠道、微客户的更新维护。

①公司微渠道的内容维护

1）新闻事件及重大活动：及时跟进相关通知及事件快讯等的发布，事件快

讯及相关公告的更新和发布应在12小时之内。

2）员工风采展示：每天上午10:00前及时更新当日的晨会分享内容；其他

员工风采展示内容应在发生之日起12小时内进行发布。

3）人员招聘公告及内部通知：根据公司相关的正式文件要求及时在微信、

微博上同步更新和发布。

②产品微渠道的内容维护

1)XX微信公众平台发布当天官方网站的科技申报通知，重复发布阶段内重

要的申报通知与动态（如高新技术企业、创新基金的申报等）。

2)原则上，微信公众平台需发布国家及省的政策信息：

①无配图情况：即纯文字描述内容，国家及省发布的重要信息的提炼，内容

包含发文地方、部门，信息名称及申报（或截止）时间，此种情形为每天可发布

多条信息时发布。

②单图片情况：即一条信息全篇内容，国家及省发布的重要信息的全部通知

内容，包含原文链接。图片以信息内容为标准进行选择，例如高企申报的通知图

用高企标志（或证书、牌匾），若当天发布的信息无图片匹配的，用公司统一标

志配图，图片严格按照微信要求尺寸。

③多