康师傅老坛酸菜系列品牌营销专案.pptx

康师傅老坛酸菜系列食安品牌营销专案食安秘籍炼成记

基于本次活动的思考

本次推广运动，其实就是一个丰富品牌资产的积累过程，我们希望赋予品牌正面且积极的品牌标签，让消费者记忆深刻，从而形成差异化的消费认知。这是一个不断为品牌贴标签的过程

？这样的标签从何而来

品牌联想度一个重要的评判标准简单来说品牌联想度是指提到某一品牌时消费者大脑中会浮现出来的所有这一品牌有关的信息。领导品牌、强势品牌的一个重要特点就是能引发消费者丰富多彩的联想。

看几个例子Forexample

CocaCola的品牌联想度可口可乐作为全世界最受欢迎的饮料品牌，在消费者眼中，已经不单单是一种饮料，它成功的超越了产品属性的吸引，上升为一种情怀、一种文化、一种象征。红色快乐分享

统一老坛酸菜的品牌联想度统一老坛酸菜系列作为我们的直接竞争对手，一直以来都标榜其“酸菜正宗”的品牌联想度，品牌标签印象明显。汪涵宗师

这些在消费者脑中第一时间浮现的联想碎片，就是品牌身上的标签。它往往是品牌需要输出的正面信息的某种集合，是区隔产品、明确差异化的重要元素。

品牌标签是品牌资产积累的基石是加深品牌联想度的重要因素

？品牌标签从哪里来康师傅老坛酸菜系列的

一直以来，康师傅老坛酸菜的品牌标签几乎都停留在标志性的酸菜叶子或泡菜坛上，在此基础上，我们希望为品牌创造更多心理和情感层面的认同。更加的契合消费者心智让品牌标签

安心一直以来，食品安全问题都是消费者关注的重中之重，我们希望以此次结合《宝宝英语教室》的食安主题推广活动为契机，赋予康师傅老坛酸菜系列这样的品牌联想元素，并以此丰富品牌资产。一次以食品安全为主题的切入良机

安全行家重金属限制真空包无防腐剂OTA合作无色素这酸爽才安心农残检测严于国标巴氏杀菌一大主题，六大核心构建安全＆行家的品牌联想度

真空包巴氏杀菌重金属限制农残检测严于国标无色素无添加剂酸菜包六大核心安全手段的内容支撑为建立品牌正面联想提供了依据将成为本次沟通的重点

？如何进行生动化的演绎酸菜六大食安信息太过抽象

-从消费者习惯中-寻找突破

这是一个信息爆炸的时代网络媒体的发达，使得信息的获取变得越来越容易，消费者对于信息获取的耐心越来越差，对于个性化的信息需求越来越强看热闹的多，品内容的少网络上的热点层出不穷，但大部分情况下，消费者只会关注事件表面最热闹有趣的部分，而不会深入探究了解本质内容消费者需要被清楚直接的告诉品牌想传达的核心内容这个时代有什么特征

线上规划的几波次推广形成了《宝宝英语教室》的热度那么如何让消费者看到视频的深度？—六大食安要素

在这样的传播节奏下我们的核心诉求是将六大食安内容进行更加生动和有深度的演绎如何演绎？

从电影内容本身出发契合消费者接受事物的习惯

《宝宝英语教室》从6方面诠释了老坛食安6个风格鲜明的视频是否让你联想到经典影视作品？

《九品芝麻官》《泰囧》《武林外传》

这一个个片段，其实都是在康师傅对食安的不懈追求我们是否能把这个追求过程以一个故事完整演绎出来？让消费者更明确的感受到康师傅对食安的坚持

用追寻食安的故事串联电影核心策略Corestrategy整个方案演绎的是对食安的坚持从线上到线下再返回线上

老坛酸菜牛肉面化身酸菜侠酸菜侠穿越于《宝宝英语教室》的6个视频只为集齐6个食安要素故事围绕收集6大食安要素，完成食安秘籍展开以话题搭配故事片段连载的形式演绎酸菜侠集齐6种食安要素，完成食安秘籍最终成就一碗安全美味的老坛酸菜面的故事改

传播示例话题#宝宝英语教室##食安秘籍炼成记#时间：配合第五集上线后微博内容示意食安秘籍炼成记第五章—无防腐剂篇酸菜侠眼瞧着女汉子单枪匹马大战众人，宝宝却躲藏在一旁，后来居然还悄悄跑了？嗯，原来这第5个食安绝技是在这位女侠身上，待我去会一会她！女侠！你这食安神功究竟有何精妙之处，不用防腐剂做武器，周遭的攻击居然不能伤你分毫？哈哈，因为我有“盐值”！用盐分就能形成的天然乳酸保护层，当然不需要防腐剂！原来如此！若将此绝技用于我的老坛酸菜牛肉面，酸菜就可保持爽脆口感！我已将食安绝技记录于我的食安秘籍。谢过女侠，后会有期！改

6个视频播出后，酸菜宝宝的故事将继续穿越到各个城市去继续实践食安向线下引流表现形式Manifestations跟随《宝宝英语教室》播出节奏在播出前打出酸菜侠追寻食安，收集食安要素的概念在每集播出后阐释本集核心的食安内容，并引出下一期改

传播示例话题#宝宝英语教室##食安秘籍炼成记#时间：重庆活动落地前食安秘籍炼成记第五章—重庆篇好容易集齐这6大食安绝技了，我的食安秘籍也终于大功告成！不过纸上得来终觉浅，侠之大者，一定要对消费者负责呀！看来我还是要进一步实践实践。把这6大食安绝技都搬到现场去，让消费者亲身体验一下，知行合方成大事啊！这第一站，我就选在重庆吧！微博内容示意改

酸菜侠