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国有企业全媒体矩阵

搭建协同运营优化机制探索

袁梦佳中交生态环保投资有限公司

摘要随着融合媒介的发展，国有企业建立并搭建全媒体矩阵已成为企业新闻宣传工作不可或缺的内容。

国有企业根据公司定位、业务类型、受众群体在自有媒体平台进行内容宣传、推广和树立企业形象，同时利

用其他多维媒介平台的特点和用户属性进行辅助宣传，做符合平台的营销优化和内容传播服务，开展一种渐

进式宣传运营，能够提升受众和客户对品牌的认知度和好感度，提升品牌力，实现商业转化。

关键词国有企业全媒体矩阵运营优化

中图分类号：G20文献标识码：A文章编号：1674-1145（2023）02-046-03

一、全媒体矩阵的概念（二）传播内容分类、时间节点不明晰

随着媒介融合的推进，目前我国主流新闻媒体已加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉说，钟表技术带

[1]

经形成了“自有平台+借助第三平台”的复合传播渠道。来的机械时间观念，慢慢渗透进生活。同样，时间观

全媒体是目前大众普遍能够浏览到的资讯平台、短视念也决定了受众的媒介使用频次和阅读时长。我国主流

频平台、图文发布平台的总称。全媒体矩阵可分为纵媒体长期以来以精准的黄金时间段来决定不同新闻信息

向矩阵和横向矩阵，纵向矩阵是指企业的新闻宣传在的投放。以人民日报微信公众号为例，主要新闻资讯投

某一媒介平台多产品类型上的布局，目前市面上适合放分别是早晨上班和下午下班时间，晚间多投放无新闻

国有企业进行宣传、引流的媒介平台有微信平台的公性的抒情文章。广播、电视台也有新闻黄金时间段的概

众号、小程序、视频号等；横向矩阵是指在不同媒介念和内容投放。在手机移动端的强势发展下，受众习惯

平台的布局，适合国企的包括企业官网、报纸、微信在上下班的空档时期浏览新闻。可见新媒体平台与受众

公众号、微博、新闻客户端、抖音号、快手号、搜狐、的媒介使用习惯共同形成的媒介时间观念正潜移默化形

百度等。成一种媒介消费的时间文化。

二、国有企业新闻宣传的现实短板但是，在内容分类传播和时间节点选择上，国有企

（一）传播理念趋于保守业缺乏清晰的时间规划。新闻宣传多呈现和盘托出且短

在目前多类型的新媒体传播平台中，以抖音、快手消息居多的现状。以微信公众号为例，多数国有企业在

为代表的短视频App以精良的画面、全面的视频内容配更新内容上以消息发布为主，新闻价值性较弱，很少能

以字幕和声音解说，成为当前受众了解信息的第一渠道。出“爆款推文”。发布时间上全天各时间段都有，碍于

以微博为代表的社交媒体，目前市场日均活跃量不及抖国有企业多层级稿件审核制度，很多国有企业的微信公

音，但其以更快的传播速度和实时的受众互动成为抖音众号新闻发布时间都在晚间10点以后，受众阅读量普遍

之后受众使用较多的新媒体平台。以微信公众号、今日偏低。内容上，同类企业间也风格相似，缺乏创意，精

头条、百度为代表的资讯服务类平台，多为信息的聚合品文章较少。

传播，通过传播高质量深度好文来满足部分精英群体的（三）多媒体平台投放内容同质化

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