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市场营销-期中试卷

《市场营销学》期中考试试题班级学号

姓名分数

一、单项选择题（本大题共25小题，总分25分）

1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看

电影的需求下降，电影院的观众越来越少，那么电影院的主要营销任

务是()A．产生需求B．发现需求C．提升需求

D．保持需求

2、美国汽车大王曾经宣称“不管客户需要什么颜色的汽车，我只

有黑色一种”，这种观念是（

），重生产，轻市场，产生于产品供不应求的市场环境下。

A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念

3.标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（）。A.产品观念

B.市场营销观念

C.推销观念

D.生态营销观念

4.响企业市场营销不可以控制的因素有（）。A.居民的货币收入

B.本企业商品的价格

C.销售渠道

D.商品包装

5、2008年国家通过调整3次房地产开发银行贷款利率，并提高

建造房子的原材料价格，来强制限制房地产房价过高，买卖过热的不

正常现象。这种手段属于改变（）。A．政治因素B．经济因素C．文

化因素D．法律因素

6、2006年纽曼公司引进了新的生产流水线，开发新产品，开始

改变由原来只生产MP3的孤单场面。随着MP4的降价，对MP3的市

场影响非常大。对只生产MP3的公司来讲，他们是属于（）类型的企

业。A．理想型B．冒险型C．困难型D．成熟型

7、每年年关的时候都会有民工为了讨工资，而不惜牺牲自己的生

命。马斯洛认为“需要”按其重要程度分，（

）是最基本层次的需要。A．生理需要B．社会需要

C．尊敬需要D．安全需要

8、制鞋厂家根据实地调查，发现消费者买鞋时关心的因素，顺序

依

次是：价格、款式、材料，并制定广告的主题和宣传的策略，结

果获得巨大成功。这种方法，厂家看重的是消费者需要的（）特点。

A．差异性B．层次性C．周期性D．可诱导性

9、中秋送月饼已经成为一种时尚，月饼原价15元，放到礼盒内，

售价为55元。包装是消费者买东西考虑的非常重要的一个因素，以下

哪些动机中，消费者最在乎包装这个因素？A．求实性B．求新性

C．求廉性购买动机D．求名性购买动机

10、消费者购买贵重或者技术复杂的东西时，不会轻易作决定，

你认为消费者购买决策过程为()

A．收集信息一引起需要一评价方案一决定购买一购后行为，

B．收集信息一评价方案一引起需要一决定购买一购后行为

C．引起需要一收集信息一评价方案一决定购买一购后行为

D．引起需要一决定购买一收集信息一评价方案一购后行为

11.以下哪些不是消费品市场的特点？（）A.小型购买

B.专家购买

C.市场分散

D.专用性不强

12.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A、需求状

况

B、竞争能力

C、需求状况和竞争能力

D、中间商的多少

13、惠普打印机，面对戴尔、丽盟、佳能、爱普生、三星等产品

的竞争，难再笑傲江湖。不一样的品牌提供同种产品我们称之为“品

牌竞争者”；“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）

A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

14、电信、移动、联通在通讯行业里提供的产品和服务占据绝大

部分市场，但大家都认为电信便宜，移动信号强，联通比较有人情味，

三家竞争各有特色，这种竞争我们称之为（）A．完全竞争B．不完全

寡头垄断C．完全垄断D．垄断竞争

15、妙士餐厅奶在刚开始推入市场时没有技术和资金，所以放弃

常

规的销售渠道，转向餐厅这种单纯的渠道。对于经营资源有限的

中

小企业而言，要打入新市场适宜用（）A．集中市场营销

B．差异性市场营销C．整合市场营销D．无差异市场营销

16.目标市场营销是（）观念的体现。A、市场营销B、销售

C、产品

D、生产