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主流媒体官方抖音号的健康传播探讨
——以《养生堂》官方抖音号“BTV养生堂”为例
○王佳
【摘要】一些主流媒体的健康传播在抖音短视频中呈现出权威性和科学性、年轻化和趣味
性、主流观和碎片化的特点，也存在着内容同质化、传播形式单调、品牌意识不强等问题。未来可以
通过增加健康话题、个性化与多元化推送相结合、增强健康传播内容的吸引力等手段来加以改进。
【关键词】抖音；健康传播；养生堂
健康传播是受众十分关注的一个领域，关方抖音号“BTV养生堂”，拥有1122.5万粉丝。十
于“健康传播”的定义，美国传播学者罗杰斯对年间，栏目共邀请权威医学专家上千人，他们具
其的定义影响较大：“凡是人类传播的类型涉及有深厚的学术背景和临床经验，通过把健康知
健康的内容，就是健康传播”。抖音于2016年识和养生理念分享给受众，不断提升着该抖音
[1]
上线，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频产品的权威性和影响力。
社交软件，该软件的短视频产品目前风头正劲，（二）年轻化和趣味性
日均VV（视频播放量）过亿。作为健康传播的把握受众的心理是抖音产品能够收获粉丝
新媒体，抖音为大众提供了一个了解健康信息的重要因素。目前，很多主流媒体开设的健康类
的平台，同时也为“健康中国”助力。目前，很多抖音产品将科学思想的传播范围扩大，让更多
主流媒体纷纷开通官方抖音账号，为健康传播的人群受益。
带来了一种全新的视角，也为其发展提供了新据易观千帆发布的抖音数据，抖音用户24
的机遇。岁以下占比为68.97%，30岁以下占比为73.69%，
一、主流健康类节目开发的抖音产品的特征即抖音用户以年轻群体为主。“BTV养生堂”涉
[2]
（一）权威性和科学性及面较广，不仅有关于疾病的基础诊断和治疗
打开抖音，其中开设健康传播账号的主体方法，还有中医养生、食疗、运动、育儿等方面的
大致分为两类：一类是政府机构、官方医疗机内容。而减肥、皮肤保养、抗衰、健身、按摩、整容
构、主流媒体，还有一类是私人和有关团体。相等是当下年轻人特别关注的话题，也成为该抖
比未经过权威认证的传播者，主流媒体开设的音号重点涉及的话题。其中，“不可忽略的脸上
抖音账号更有权威性和科学性，其传播的医疗小包”“一个动作去除富贵包”“如何变成易瘦体
信息是经过筛选的，传播者中不乏有医疗资质质”“保护脆弱的膝盖”等话题获赞量和转发数
的人，内容可信度更高，也更容易分辨。而也有较高。多样化的画面配合“魔性”的网红音乐，抖
一些健康类抖音号，信息来源不明，有的谎称音平台为健康传播带来了更多的趣味性，也为
“医生”，信息并不可靠。健康科普带来全新的视觉形象。
例如，由北京卫视《养生堂》节目开设的官抖音“BTV养生堂”有几期内容是“中医萌
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大叔帅徒弟周末放松专题”，中医萌大叔用真人会层面的健康发展理念。
解说的形式告诉人们中医的原理和方法，之
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