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篇一：媒体广告投放计划：

某某商业广场开盘前后的广告投放计划

某某商业广场项目虽然已面市1个多月的时间，但由于宣传力度有限，媒体亮相很少，在本

地市场无法达到应有的知名度和美誉度，仍留有很大的提升空间，无法充分渗透到目标客户

层，积累不到足够多的意向客户，致使内部认购和开盘基础条件不够扎实。

（一）广告战略目标

2、市场扩展目标：

通过户外广告活动，展开以项目周边城区为中心的销售市场；按渐进式广告战略以点带面

3、品牌树立目标：

通过一系列广告活动，树立项目的良好品牌形象，使项目在推广的目标市场上形象鲜明，

4、企业形象目标：

树立良好品牌形象，进而扩大“敬强公司”的社会影响力，为今后可持续发展创造良好的

（二）广告诉求策略：

项目宣传在以感性

口号吸引目标客户关注的同时应加强理性诉求的强度，围绕“现代情景”这一项目定位和特

色，在媒体广告中将项目所具有的优势实点一一罗列，如地段、环境、布局、价格、观光、

休闲地带等。

（三）报纸广告策

略

1、内部认购及开盘

阶段广告诉求要点：

（1）突出项目的卖

点，提升财富汇聚的价值；

（2）重点宣传项目

的地段、业态的定位；

（3）提升项目的形

象，抬高项目的市场心理价值；

（4）提出“现代情

景式购物”的主题，挖掘以心理需求为主的广告题材；

（四）业态分布scopedistributing

3大主题：购物天

堂、食尚餐饮、休闲地带；

4大中心区：时尚

中心区：引领国际时尚潮流

休闲娱乐中心区：

尽情放松身心

餐饮中心区：中西

美味尽在其中

健康中心区：健康总与美丽同在

（四）十大亮点（即：

买点）：

1、绝版黄金宝地：

显赫地段彰显都市新文明气息，集行政中心、商业中心、商务中心、时尚中心、休闲中心与

一身。

3、

4、

6、