威戈箱包天猫官方旗舰店双十一方案-38P.pdf

威戈天猫11.11营销方案

——威戈官方旗舰店

1.活动背景

项目背景

•院线发行

还在排期，最终数字待定

上映屏幕：10000块以上

覆盖北上广深成武等60个以上

电影票房：超过2亿

•DVD发行：预计60万套

家庭观影人次360万

•CCTV6黄金时段播出，转播3-

4次

•航空机载，火车车载

•互联网、IPTV、数字电规、手

机下载

明星资源

威戈将邀请钟丽缇和陈意涵为天猫双十一造势

注：目前明星确认为影片中主演，正在与经纪人确认详细事项

媒体资源

预计总曝光量3000万

以上

媒体价值1000万以上

（未含明星资源）

媒体资源

推广主题

在路上在一起感恩

•与虾米音乐推出《在路上》•电影首映，全程参与•双十一开售

•全国演唱会，赠送品牌赠品•全球首映礼+VIP观影会•全年最底价，优惠券发放

•MV植入我们品牌的产品•电影植入拉杆箱款预热•明星签名赠品限量放送

•利用虾米网4000万粉丝•借势电影影响力•赠送《在路上》CD

•推广、提升品牌影响力•打造品牌号召力•提供明星见面机会名额

植入款式

钟丽缇在《拆婚联盟》中，提的拉杆箱，影片中有足够多的镜头，并且有专门的wenger品牌LOGO露

出，双十一价格接近300，史上最低，（影片中的素材，暂时制片方还没给到我们，正在索要中）

重点款式

天猫首发双十一首发：天猫独家双十一主推款：

双肩电脑包10000个拉杆箱5000套8000个

重点款式

产品备货：1亿元

目标：类目第一

重点款式占销售额