【公寓】省广2019建业拾捌整合传播推广提案.doc

建业拾捌整合传播推广提案

GIMC2019-3-17

——五个既定印象——

案名

J18

01

04

规划设计

02

广告语LOGO

以万变应万变

05

03

宣传片

一定不一定

多元价值体

以万变应万变

源

——真正成功的品牌传播观点——

万变不离其[宗]

点

传播的灵魂

传播的灵魂

—J18—

J18·who

城市

维度

建业

维度

项目

维度

用户

维度

7

城市维度—郑州的18

高铁枢纽地铁文化墙城市文化墙

包容性强

商业气息浓

郑州

古都印象经济落后

5000年历史

生活氛围

相对沉闷

高铁经济时代/文化复兴

郑州印象——文化的传承与复兴

品牌维度

—建业的18

+文旅

+城市

+农业

+旅游+物业

+金融+商业

地产驱动

+科技

+教育

代表性作品——花满地/铂尔曼酒店/艾美酒店/天筑国际公寓

+酒店

+体育

建业印象——本土文化，世界眼光

产品维度—J18的18

生态

文化

博物

馆

公寓

商业

文化

展览

文创

产业中心

全业态布局

国际

J18印象

办公

酒店

时尚

产品印象——颠覆想象，改变城市

用户维度—你的18

衣

乐

重视自我

食

追求理想

玩

喝

吃

已过

阶段

行

住

需求

个性匹配

目前

阶段

兴趣多样化

用户维度——追求新奇，自我实现

——4大维度——

J18，

不仅仅是案名

它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的符号

郑州·建业·j18·用户

正值18

——围挡表现——

j18符号化传播

WHO

第一步：寻找影响这个城市的意见领袖

城市的意见领袖发声

圈定意见领袖

主流

媒体

行业

大v

意见领袖

高处发声

举办j18新品发布会，邀请媒体、同行、大v参与

对每一份好奇心致以敬礼

二维码互动装置

WHAT

第二步：国际大师汇聚，解锁j18

【J18】TALK—全球设计大师荟萃·18分钟沙龙—

“忠于改变，致敬梦想”

全球设计大师海报巡展

解锁【J18】的关键词

活力·狂想·激情·无限

梦想·好奇·执着·探索追求·勇敢·创造·超越

刺激·崇拜·憧憬·迷惑

可口可乐Iphoe阿迪达斯

——欢乐————创新互联————没有什么不可能——

每个品牌背后都有一种精神

【J18】

代表无限可能

——文案表现01——

在这里看见世界

亦被世界看见

以万变应万变

——文案表现02——

所有对完美的偏执

都值得被歌颂

以万变应万变

未来的J18，不仅是一个符号

它更要成为一个

IP

与跨界大师合作

借助公关资源

我用研究科学的态度研

”

【埃舍尔】

世界上最著名的图形艺术家

一个想象力超越时间的奇人

以艺术与数学,科学与诗集,演绎空间的逻辑与

矛盾，颠覆着人们习以为常的经验，

他的作品不仅深深影响艺术界至今,同时更带

给数学以及流行文化巨大的改变。

艺术超级IP与流量【埃舍尔】

无数音乐家与乐团

采用埃舍尔画作做CD封面

无数电影大师

追随埃舍尔的踪迹

盗梦空间指环王魔幻迷宫

无数视频游戏

设计师灵感之源

大牌江斯丹顿

与埃舍尔合作

潮牌之王Supreme

与埃舍尔合作

无数时尚品牌

争相追捧

借

力

埃

舍

尔

把J18打造成

可打卡、

可互动

一个可玩、

的IP网红之地

埃舍尔主题现场互动街区

?来访客户，可参与创意拍照，成为埃舍尔名画里的主角?体验埃舍尔矛盾空间，全息投影互动区

埃

舍

尔

主

题

亲

子

涂

鸦

互

动

区

埃舍尔主题网红现场

?网红咖啡馆，打造J18个性化体验空间

—线上主题推广—

世界进入∞

错觉的无边界探索，艺术大师埃舍尔画展

开发文创周边

借鉴故宫模式

树立专属于J18文创的传播体系