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Rio锐澳双十一礼盒种草方案
/Happiness/
/Happiness/
真正的幸福在对生命的独自享用之中，
享受自己的生活，
找到自己的情趣，
把钱和时间花在生活情绪上……
——李银河
/Singlehood/
在11月11日还未被天猫定义成购物狂欢节之前，
这一天是属于年轻人的娱乐性节日，
以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。
而如今，更多年轻人即便不是单身，也开始感受、并享受偶尔独处的自由。
不受场地和旁人的限制，
情绪自由，精神自由，身心自由……
/Freedom/
一个人的美好生活
每一个独处时刻
每一个微小而确幸的瞬间
因为有RIO的相伴，加倍自由
今年，RIO重新定义双十一
要单身的自由，但不要单身的孤独
庆祝每一个独处的时刻
让独饮的乐趣加倍自由加倍
Bigidea
Bigidea
独饮小确幸,1+1倍自由
PART1
/ D11赠品创意 /
今年双11，Rio结合独饮场景
选择最具仪式感的道具特别定制系列赠品/礼盒
让有RIO相伴的TA
独饮小确幸，1+1倍自由
「
「独饮不孤独」礼盒
点亮每一个不孤独的独饮灵魂
开启专属自己的独饮时刻
RIOmoment
01
“独自宅家”的双倍自由
02
“抱紧自己”的双倍自由
03 “趣味开喝”的双倍自由
「独饮不孤独」礼盒
1+1倍自由的
RIOmoment
04
“躺着追剧”的双倍自由
Backup：
“泡”开烦恼的双倍自由
“泡”开烦恼的双倍自由
陷入小逃离的双倍自由
礼盒解析：
「独饮不孤独」礼盒
暖冬果味香氛蜡烛 趣味决策机
RIO抱枕/毯子
Backup：泡泡浴球、懒人沙发
家用投影仪
礼盒解析：
01
一人独饮rio+暖冬果味香氛蜡烛
暖冬果味香氛蜡烛=独自宅家的双倍自由
暖冬果味香氛蜡烛
“点上「暖冬果味香氛蜡烛」，
“
打开一罐微醺。
此刻，什么也不用去想，让大脑和身体一起放松就好,
这是独自宅家的双倍自由。
”
说明：价值5-10元，下单前1500名即可获赠
礼盒解析：
02
RIO抱枕/毯子一人独饮rio+抱枕/毯子
RIO抱枕/毯子
=抱紧自己的双倍自由
“抱紧【抱枕/毯子】不撒手，管它什么“一日之计在于晨”，
“
结束一周的忙碌之后，我只想抱紧自己。
说明：价值15元以下，下单前1000名即可获赠 ”
礼盒解析：
03
一人独饮rio+趣味决策机
=趣味开喝的双倍自由
趣味决策机“想不出要喝哪一款的时候，就交给「决策机」定夺，
趣味决策机
“
”你只管趣味开喝就好。
”
说明：价值50元以下，满300可获赠
礼盒解析：
04
家用投影仪一人独饮rio+家用投影仪
家用投影仪
=躺着追剧的双倍自由
“关注追剧观影的最佳姿势，
“
”当然是打开「投影仪」之后，躺着追剧啦!
”
说明：价值1000元左右，0-2点11-13点20-22点，三个时段消费TOP1可获得
礼盒解析：
Backup Backup
懒人沙发
泡泡浴球
一人独饮rio+懒人沙发
=陷入小逃离的双倍自由
一人独饮rio+泡泡浴球
=“泡”开烦恼的双倍自由
PART2
/ 平台选择策略 /
三大平台传播矩阵，实现曝光-种草-引流，助力双11
投放占比：
40%
传播主阵地
话题引爆入口、高曝光
投放占比：
20%
种草主阵地
年轻女性集结地、高粘性
投放占比：
40%
导销主阵地
趣味内容池、高互动
礼盒首发，抢先分享 场景种草+开箱视频 场景分享+趣味开箱
链接 种草
直跳 引导
链接
直跳
PART3
/ 传播节奏 /
独饮小确幸 1+1倍自由
10月20日 10月31日 11月11日 11月20日
阶段
悬疑预热，引发期待
引爆话题，种草蓄水 全面爆发，合力导销 长尾收割沉淀
传播目标 双11亮点自制礼盒噱头，引发期待 双11预热全方位传播，场景化种草
传播目标
双11亮点
自制礼盒噱头，引发期待
双11预热
全方位传播，场景化种草
双11爆发
强势引流，助力销量爆发
延续热度
高效收割，提高品
牌价值
大量小红书KOC和抖音KOC配合晒单，优质素材二转1、官博翻牌“独饮不孤独礼盒”；2、微博KOL*5抢先开箱种草；3、小红书KOL*8场景化安利1、官博预告双11限定礼盒，投票互动
大量小红书KOC和抖音KOC配合晒单，优质素材二转
1、官博翻牌“独饮不孤独礼盒”；2、微博KOL*5抢先开箱种草；3、小红书KOL*8场景化安利
1、官博预告双11限定礼盒，投票互动，引发悬疑；2、微博营销KOL*6转发，带动礼盒热度
传播形式
多用户群；2、抖音KOL*7场景
集，pick独饮自
集，pick独饮自由King送礼盒
传
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