福建特产专卖店企业博客营销方案.pdfVIP

福建特产专卖店

企业博客营销方案

巧妙“博”动草根心,

最大赢家在企博

团队名：e页倾城

时间：2009年4月2日

目录

一、方案背景1

二、方案目的1

三、分析当前的营销环境状况2

四、市场机会与问题分析2

五、营销定位4

1、企业博客定位4

2、博乐工作定位4

六、营销总战略4

1、抢先战5

2、蘑菇战5

3、打造文化品牌，注入时尚元素5

4、以情动人6

5、随风潜入夜，润物细无声6

6、突出重点7

7、持久战7

8、与客户进行互动7

七、营销战略（具体行销方案）8

1、率先实行五“新”级企业博客战略8

1.1、标题标“新”立异，引人入胜8

1.2、博客内容和信息更“新”快8

1.3、广告宣传“新”高招8

1.4、开拓“新”专区9

1.5、服务“新”概念9

2、根植于企业大后方9

2.1、与企业大后方紧密联系10

2.2、实行博客-网站双管齐下的模式10

3、五大“焦点”着重出击10

3.1、打造“休闲驿站”的品味10

3.2、广告巧用“巧借东风”、“移花接木”10

3.3、鲜为人知的民间闽特产秘密猛然浮出水面11

3.4、开展土迷圈子活动11

3.5、健康频道11

4、“引进来”“走出去”12

4.1、与旅游公司合作实现双赢12

4.2、人脉进门12

4.3、利用博客网站所在行业网站推广12

4.4、利用各种工具推广博客13

5、细节小窍门13

5.1、图文并茂13

5.3、选好关键词13

5.4、原创文章，博客营销制胜法宝13

5.5、个性化14

八、方案调整14

九、致谢14

巧妙“博”动草根心，

最大赢家在企博

一、方案背景

当麦当劳、肯德基、快餐业快速席卷中国时，你是否还记得我们老家的那些特产？

也许你还存有小时候吃特产的某些朦胧记忆或早已经不记得是么味了。也许我

们突然想吃，想回味下那特产独特的味儿，但每次走在大街上，总是被那些醒目

的“M”“KFC”字先撞进了眼球。试问我们的特产被挤在哪个角落里了？

我们的特产不仅只是一种食物，更是一种淳朴传统的历史沉淀，一种独特深厚的

文化情缘。美国人就特衷于他们的可口可乐，当初可口可乐改变口味时，美国人

大为惊怒，称是“打破了我的美国梦”。可以看出可口可乐不再仅是一种饮料，

而是连同美国的历史和文化根植在美国人的心里。

一方水土养育一方人。我们会对养育自己的水土产出的特产留下难以割舍的情缘

吗？

当今五岁的小孩会哭喊着要吃麦当劳、肯德基，而可能对自己家乡的的特产却一

无而知。是我们的特产落后了，不够有魅力了还是我们的广告营销方案不够有力

度？不过还是有很多人会骄傲地拿出自己家乡特产与大家一起分享，自豪地侃侃

而谈自己家乡特产的特色；不少外来的客人来这里总会想品尝下这里的特产，带

些特产回去分给亲朋好友。海外的侨胞念念不忘家乡的特产，常常托人在国内亲

戚买下特产漂海过洋地寄出去。

如何让更多人进一步便捷自然地走进特产区，饶有情趣地挖掘特产的内涵，感受

独特魅力的特产文化呢？

二、方案目的

闽特产经过历史的洗礼，具有自己独特的口味和乡土情趣。通过灵活地利用

企业博客平台，