2024年中国数智消费社媒电商市场洞察分析报告.pdf

CONTENTS

01数智新消费市场概览

1.宏观经济与政策环境

2.数字化与智能化发展

3.社媒平台发展情况

02用户规模与消费趋势

1.用户活跃度与流量

2.消费者满意度和忠诚度

3.消费者偏好与消费趋势

03各赛道品类增长趋势

1.社媒电商市场竞争格局

2.热门赛道品类增长趋势与机会

04达人与渠道表现

1.创作者生态

2.电商交易渠道生态

3.商品与店铺生态

05数智电商挑战与风险

1.内容兴趣与消费转化

2.商家竞争与营销问题

06电商发展责任与防范

1.直播电商乱象观察

2.舆情反映与监督

3.消费者权益与行业自律

072025年趋势和预测

1.消费者需求进阶

2.创作者影响力变动

3.行业健康发展规范

PART01

数智新消费市场概览

一、宏观经济与政策环境

1.1从0到超5万亿元市场规模，直播电商风口爆发

近年来，我国鼓励直播经济新业态、新模式、新产品创新，中国直播电

商交易规模快速增长，2023年中国直播电商交易规模达到4.9万亿元，

同比增长40.48%。研究院分析师预测，2024年中国直播电商交

易规模将达到5.3万亿元。

2019-2024年中国直播电商交易规模预测趋势图

交易规模（亿元）

60000

40000

20000

0

201920202021202220232024E

1.2多方因素共同推进直播电商可持续性健康发展

技术进步、供给与需求端以及政策法规，共同推进直播电商可持续性健

康发展；技术进步为直播电商的兴起和发展做铺垫，供给端和需求端，

为直播电商持续扩张提供原动力，政策的加持保障了行业的健康与可持

续性。

技术端供给端需求端

•互联网基础资源建设逐渐完善•品牌方寻求能够实现高效转•消费者高效互动和社交的需求

•5G高速网络实现低延时直播化、直观转化的营销路径•消费者更好的购物消费体验

•云技术的升级自适应码率推流•产业链在资本的助推下日渐•消费者高效选品途径的需求

完善和庞大……

政策端

•2023年2