《新媒体广告设计与制作》课件 第七章 电商广告设计与制作.pptxVIP

第七章电商广告设计与制作

目录CONTENTS项目导入?7.1?电商广告概述7.2?电商广告的设计原则7.3?电商广告的设计要点7.4?网店首页设计7.5?商品详情页设计项目一农产品网店首页设计项目二农产品详情页设计

项目导入?

项目导入电商广告是基于网络新媒体的一种新型的广告形式，是广告与电子商务的结合。在虚拟的网络购物环境中，商家吸引受众的关注，描述商品的性能以及优势，都是通过视觉呈现来达成的。因此电商广告设计必须把如何吸引流量，获取点击率，提高转化率作为终极目的。

7.1电商广告概述

7.1.1电商广告的概念电商广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过互联网或移动网络，在网站页面的广告位宣传商品或服务，并把受众购买行为引到承接页面完成交易与结算的一种广告形式，包含两部分内容，即商品广告与承接页面。

7.1.2电商广告的形式1.展示型广告展示型广告是电商广告中最主要的形式，内容以商品促销、品牌宣传为主。图7-1?展示型广告

7.1.2电商广告的形式2.有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告有哪些信誉好的足球投注网站引擎关键词广告是商家根据自己产品的属性特点或服务项目的内容信息，确定出相关关键词，并撰写广告内容进行自主定价投放的广告。图7-2?有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告

7.1.2电商广告的形式3.电子邮件广告电子邮件广告是指商家通过互联网将产品促销活动以电子邮件的形式发送到顾客电子邮箱。图7-3?电子邮件广告

7.1.3电商广告的特点010302交易性定向性与精准性广告效果可以实时监控与调整电商广告具有交易性特点，能在第一时间将广告受众的购买欲望转化为实际的购买行为。通过大数据和定向技术，能够精准地锁定目标受众，把商品广告定向推送给具有购买需求的消费者。可以实时监测广告的实效性，并调整优化页面和广告图，提高店铺转化率。

7.2?电商广告的设计原则

7.2电商广告的设计原则1.功能性原则图7-4体现功能性原则的电商页面电商设计的首要原则是功能性原则。在设计电商广告时，应充分考虑广告页面的实用性，以便消费者能够快捷、轻松地获取商品信息。在设计过程中，不应过分追求页面的视觉表现，而忽略了消费者的实际需求。特别是在移动端的电商广告中，由于屏幕尺寸的限制，更需要优先满足消费者的日常阅读需求。因此，在进行电商设计时，设计人员应注重美观与实用相统一。如图7-4所示。

7.2电商广告的设计原则2.可视性原则电商平台上的商品数量庞大，繁杂的信息容易给消费者造成视觉上的负担，从而影响消费者的购物体验，因此电商页面的视觉设计应该遵循可视性原则，做到页面简洁、文案简洁、色彩搭配合理。如图7-5所示。图7-5体现可视性原则的电商页面

7.2电商广告的设计原则3.通俗性原则受众更容易接受通俗化的表现手法。另外，考虑到电商广告传播的无国界性，在广告设计时要避免使用不同文化范围忌讳的图形、符号。如图7-6所示。图7-6体现通俗性原则的电商页面

7.3电商广告的设计要点4.统一性原则电商广告的统一性原则主要体现在电商各级页面的视觉统一；整体形象的统一；内容与形式的统一。如图7-7所示。图7-7体现统一性原则的电商页面

7.3?电商广告的设计要点

7.3电商广告的设计要点强化推广图的视觉冲击力吸引流量在网页任一广告展位上展示的推广图，其作用只有一个，就是抓住浏览者的眼球吸引流量。要通过图形、文字、色彩、版式等视觉元素加强广告的视觉冲击力，使推广图在众多广告图片中脱颖而出，吸引潜在消费者的关注，激发起他们对商品的兴趣。突出商品的卖点获取点击率推广图必须在真实、清晰的基础上，尽可能强化产品的卖点与亮点，打动消费者进而激发他们点击图片进入链接页面，完成流量的转化。调动视觉设计元素建立说服逻辑提升转化率详情页是将点击率转化为成交率的关键页面。详情页面的视觉设计必须以顾客需求为导向，通过图形、文字、色彩、版式等视觉传达手段，建立说服逻辑。123

7.4?网店首页设计

7.4.1网店首页构成框架图7-8PC端店招1.店招店招是网店的招牌，很大程度上构成了消费者对网店的第一印象。鲜明、有特色的店招对于网店品牌和商品定位有着不可替代的作用。店招模块一般包含网店名称、标志（Logo）、收藏与分享按钮、营销亮点、网店活动、背景图片等内容。如图7-8所示。

7.4.1网店首页构成框架图7-9首页焦点图2.首页焦点图首页焦点图位于店招下方，是展示企业店铺的形象门面，占有较大的面积，具有震撼的视觉效果，一般用于放置店铺的活动与促销信息，目前常见的有固定海报和轮播海报两种形式。如图7-9所示。

7.4.1网店首页构成框架图7-10优惠券3.优惠券模块优惠券模块是吸引消费者进店消费的一种常用的促销手段。常见的优惠券类型有：现金券、满减券、体验券、礼品券、折扣券、特价券、换购券等，要根据运营活动