《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告.pptxVIP

第一章初识新媒体广告

目录CONTENTS项目导入?1.1新媒体广告概述?1.2新媒体广告设计流程1.3新媒体广告思维1.4新媒体广告设计人员的基本素质要求项目一运用新媒体设计思维分析网店主图页面项目二规划网店页面布局

项目导入?

项目导入随着5G时代的到来，广告的内涵和形式也随之不断发生变化，传统广告已经满足不了现代消费的需求。作为互联网思维下产生的新型传播方式，新媒体广告以全新的方式改变着人们获取信息和交流沟通的习惯。众多企业和品牌商家都在利用新媒体平台来塑造和提升自己的品牌形象，新媒体广告已逐渐成为广告行业的新焦点，并因其独特的流量和用户基础，使得越来越多的企业和广告从业者从中体验到益处。

1.1新媒体广告概述

1.1.1新媒体广告的含义新媒体作为一种新兴的媒介，打破了媒介之间的壁垒，使媒介、地域、创作者与消费者之间的边界变得模糊，使广告宣传变得更加方便、快捷，并以其独特的形式和极强的渗透力赢得了广泛的关注。?新媒体的界定技术层面：利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。渠道层面：通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道传播的媒体。终端层面：以电视、计算机和手机等作为主要输出终端的媒体。服务层面：向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的媒体。?广告的定义广告，顾名思义，就是广而告之，即向广大社会公众告知某件事物，这是对广告的一种广义的释义。从狭义上讲，广告是一种付费的宣传。新媒体广告的定义体现在以数字传输为基础、可实现信息及时互动、终端显现为网络连接的多媒体上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。123

1.1.2新媒体广告的应用领域1.短视频媒体广告短视频广告是一种继文字、图片、传统视频广告之后新兴的互联网广告传播形式，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求，完整地传达品牌信息与广告诉求。图1-1所示为抖音、快手、微信视频中的营销广告，消费者可点击视频下方的链接购买广告中的商品。图1-1短视频媒体广告

1.1.2新媒体广告的应用领域图1-2电商媒体广告2.电商广告电商广告是指商品经营者或服务提供者，通过互联网或移动网络，在网站页面的广告位宣传商品或服务，并把受众购买行为引到承接页面完成交易与结算的一种广告形式。电商媒体广告的形式有开屏广告，插屏广告，信息流广告等。电商广告依据互联网大数据平台与电商平台内部大数据，以及网络定向技术，可以根据产品特点和消费者行为进行精准投放，开展主动营销。目前常见的电商平台有天猫、京东、唯品会、拼多多等。如图1-2所示。

1.1.2新媒体广告的应用领域3.社交媒体广告社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。图1-3社交媒体广告

1.1.3新媒体广告的特点新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。交互性交互性是新媒体广告最具代表性的特点，打破了传统的单向传播模式，让用户成为信息的发布者和传播者，实现了双向传播。跨时空性新媒体广告不受时空限制，可以通过互联网将信息传播到全球范围内，无论时间和地点都可以接触到广告信息。精准性通过大数据技术，可以根据用户的地理位置、阅读兴趣、点击习惯进行精准投放，提高广告的有效触达率。感官性新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。可追踪性借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略

1.2新媒体广告设计流程

1.2新媒体广告的设计流程了解目标消费者心理明确设计定位发布和推广12345分析品牌并搜集素材?布局页面

1.2.1了解目标消费者的心理?消费者的认知心理和需求心理是广告设计的重要考量因素。1.消费者的认知心理认知是指个体通过形成概念、知觉、判断或想象等心理活动来获取知识的过程，是个体思维进行信息处理的心理能力，也是人类最基本的心理过程之一。在消费者层面，设计人员关注的认知主要集中在品牌认知上。?

1.2.1了解目标消费者的心理消费者的认知心理和需求心理是广告设计的重要考量因素。2.消费者的需求心理根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求可以分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五个层次，这些需求从较低层次到较高层次依次向上排列。根据这一理论，我们可以将消费者对商品的需求划分为相应的五种需求，如图1-4所示。消费者的需求是多元化且多层次的，单个商品可能无法满足消费者的所