京东1111秒杀活动方案-to事业部-28P.docx

11.11秒杀活动方案

京东秒杀营销组

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目录

一．项目规划

二．营销玩法

三．推广资源

项目规划

项目简介

项目简介

JD.com PAGE

JD.com PAGE4

亿级 千万级曝光 流量

站内首页

整体霸屏

站外资源整合联动

秒杀频道全年S级王牌项目

打造大促销售开门红

保证销售基础上寻求内容创新

节奏规划

节奏规划

10.29

11.1

专场期

11.11

主推节奏预热期超级秒杀日秒杀天天有巅峰秒杀日

主推节奏

预热期

超级秒杀日

秒杀天天有

巅峰秒杀日

品类主题全品类结 合 大 促 组 主 推 节 奏全品类互动线养成类游戏推广线线下造势公关推广资源、网络营销、效果投放、秒杀营销日历

品类主题

全品类

结 合 大 促 组 主 推 节 奏

全品类

互动线

养成类游戏

推广线

线下造势

公关推广资源、网络营销、效果投放、秒杀营销日历

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营销玩法

助力砍价邀请好友发起砍价，砍到规定价格后发送用户对应满减券，用户可使用该券购买商品。提报要求：1、参与竞猜商品需提供该商品折扣券

助力砍价

邀请好友发起砍价，砍到规定价格后发送用户对应满减券，用户可使用该券购买商品。

提报要求：

1、参与竞猜商品需提供该商品折扣券

2、参与竞猜商品需满足货值5w

分配：

预热期：1个/事业群/天正式期：2个/事业群/天

助力砍价

1元抽奖

预热期每天3个商品、正式期6个商品，在主会

场内发起1元拼团抽奖。

提报要求：

参与竞猜商品需满足货值5w。

分配：

预热期：1个/事业群/天

正式期：2个/事业群/天

*参与主会场的品牌及单品需开通运费险

1元抽奖极致单品

1元抽奖

极致单品

事业群楼层

事业群楼层

111款爆款商业化品牌极致单品联合品牌提供更多独家权益落地京东平台，提高对供应链的反向影响能力，后续针对重点商家打造秒杀定制商品。

111款爆款

商业化品牌

极致单品

联合品牌提供更多独家权益落地京东平台，提高对供应链的反向影响能力，后续针对重点商家打造秒杀定制商品。

提报要求：

1、京东专供款，全网独家

2、京东专属价

事业群楼层

提报要求：

品类会场/品牌会场，需品类落地页内露出单品

，均需为秒杀单品；再次跳转的落地页面需

70%以上为秒杀单品。

分配：

2个/事业群

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会场线——11.2-11.10秒杀天天有

会场线——11.2-11.10秒杀天天有

大牌秒杀日共计

大牌秒杀日

共计2场

预热期1天/正式期1天（落

地bigday）

大促期间赋能商家，针对单一品牌以流量置换形式深度合作，帮助品牌在大促期间寻找流量阵地，同时助力秒杀用户增长

主题秒杀日

共计5场

预热期1天/正式期1天（落

地事业部主推期）

在大促期间配合事业部主推期，结合秒杀用户购物短频快的特性，以排行榜的展现形式，结合噱头性主题落地主题秒杀日活动

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会场线——11.11巅峰秒杀日

会场线——11.11巅峰秒杀日

0点-2点主KV疯狂开抢

0点-2点

主KV

设置0点-2点秒杀促销——黄金2小时

10点-12点秒杀特供紧急补货

10点-12点

秒杀特供

黄金2小时设置10点-12点秒杀促销——剁手2小时

黄金2小时

22点-24点最后疯抢

22点-24点

设置22点-24点秒杀促销——冲刺2小时

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具体页面以最终交互稿为准

提报要求：

1、促销设置仅限2小时：各征集111款爆品，按照事业部维度划分楼层，顺序BI展示，需单独设置2小时促销（0点-2点，10点-12点，22点-24点），不同步频道内单品。

2、建议在前后两小时有单独利益点，如“全网最低”“冰点价”等。

3、提报商品需符合日常单品秒杀规范。

4、其他时间端：使用秒杀大联盟，按时间波次同步频道内商品。

资源：

单品秒杀频道小浮层

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互动游戏线

互动游戏线

通过养成类的游戏引导用户11天访问秒杀频道，游戏过程给予一定激励措施。

游戏说明：养成期间游戏内会设置奖励措施，共6挡。1-3档：不同价值的京豆

游戏说明：

养成期间游戏内会设置奖励措施，共6挡。

1-3档：不同价值的京豆

4-5档：神券（需事业群征集）

6档：实物类奖品（需事业群征集）

奖品说明：

实物类奖品面向事业群征集，并承担后续相关物流，品牌商可冠名此互动游戏，品牌LOGO相关权益露出。

具体页面以最终交互稿为准

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频道线

入口改造

品牌盛典

2:00惊喜2点场品牌盛典

2:00

惊喜2点场

提报要求：

1、店铺DSR符合日常品牌秒杀规范，活动商品符合单品秒杀规范，活动落地页秒杀商品参与度与日常相符。

2、提报品牌需设置5折(含)以下折扣券。

资源：

1、