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广告设计现状及发展趋势

摘要：广告设计的多重性特征突出表现在广告的艺术性特征,商业性

特征与科技性特征三个方面。总的来说广告设计的发展趋势就是合理

利用科技在展现其艺术性特征的同时不露痕迹地表达它的商业性特

征。在21世纪，广告作为知识经济的先锋产业，广告设计的内涵与

外延均得到了扩充与延伸，并将继续不断突破与完善，诸如数字化，

全球化，民族化等。

关键词：广告设计，现状，发展趋势，多元化，数字化,全球化,艺术

化,文化内涵

正文：1869年，艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司.其经营重点从

单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提供专业化的服务.标志着广

告设计系统化与专业化。在接近200年的时间里，产生了一大批杰出

的广告人,不同的广告创意潮流纷纷涌现。

伴随着从卖方市场到买方市场的装变，广告创意在20——30年代兴

起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术；40—-50

年代，则在广告主题上大做文章,USP策略被广泛推广；到了60-—70

年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代

以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告

策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化.进入90年代，整

合营销传播成为一种新的趋势.而随着技术与社会对工业的认知的进

步，广告设计的风格经历了从装饰主义到功能主义···的变迁。从中

我们可以看到：广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。

而在如今这样一个信息化，全球化，多元化与文化大融合的时代，广

告设计呈现出何种面貌，并将何去何从？

广告设计现状分析：

广告作为一个独立的经济行业，随着经济全球化的实现，广告亦开始

了其全球化的路程，通过广告公司的并购形成的跨国广告航母的兴

起，形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克，阳狮，电通五

大广告集团占极大优势的广告市场格局。传统的四大媒体实现了与网

络媒体的竞和,广告设计在媒体的选择方面是多元化的。由着技术与

软件的发展与应用，广告设计呈现出多元化与数字处理的特效化的局

面.传统的广告设计与创意理论得到了极大的体现,同时，新时代的新

的设计理念如雨后春笋般出现。而且现代广告设计更是从艺术作品和

艺术运动中汲取了丰富的营养，使广告设计行业呈现出一片繁荣的景

象。不过整个世界广告设计水平良莠不齐,广告设计行业现状略嫌混

乱。加之广告学成为一个独立学科的时间本就不够长久，对广告设计

人才的培养更是捉襟见肘，更是不利于广告设计的长远发展。

广告设计发展趋势：

1·全球经济一体化进程加快对广告产业的冲击

２０世纪８０年代以来，国际广告市场发生了巨变,跨国广告公司的

兴起及全球化服务战略的推行，掀起了广告公司集团化的浪潮。大

型广告公司整合重组后呈现出经营集团化、规模巨大化．操作全球化、

业务综合化、服务分散化等显著特点。在企业经营全球化要求广告

公司也相应全球化的趋势下,近年来在欧美国家，一流的咨询公司纷

纷兼并、收购了广告公司，使广告业的结构得以彻底重组，迎来了广

告业的第三次变革。以ＷＰＰ集团为首的七八家全球性广告公司的崛

起，标志着全球广告业已进入全球性广告公司的竞争时代。

企业全球化经营战略需要实施全球化的传播战略,需要一个能为它在

全球范围内提供服务的广告代理机构,而这只有全球化的广告公司才

能承担。

2·广告设计目的从产品促销到品牌的塑造与推广

首先，全球市场经济已从“销售主义”走向“品牌丰义”，越来越多的企

业逐渐认识到走品牌化的道路是企业令后生存发展的必由之路,广告

设计的重心必须由产品促销转向品牌塑造。一些驰名世界的超级品牌

企业，如ＩＢＭ，可口可乐、英特尔－微软等走的都是品牌化的

道路。销售主义的特点是:广告的终极目的是追求短期的促销效果，

关注的是:“现在的竞争”，“能否促销”是广告公司的作用与价值的体

现。

品牌主义的特点是以建立和发展品牌为广告日的,追求长期的广告效

果。。随着广告的目的和作用的改变.广告人的职能也应相应改变。比

如要顺应这一新的市场战略的需要，必须树立全球化品牌塑造的观念

意识，懂得操作的战略，战术。进入20世纪90年代以来．各大跨国

广告公司纷纷调整服务战略．相继提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、

“品牌传播”、“整合品牌”、“品牌性格”等观点，努力提升自己的服务

品质。真正的战争一一“品牌战争”已在全球战场展开,成为跨国企业

能够获得利润的惟一方式。品牌广告将会是这场战争中冲锋陷阵的武

器。

3·广告面临新一代消费群——网络一