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广告概念的理解

广告概念的理解为：

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告的概念

有广义和狭义之分。

广义的广告是指广而告知的意思。凡具有告启的性质，无论是以文字、音像、

图片等说明性的形式出现，还是以实物展示的形态出现，只要传播了特定信

息，便可属于广而告之的范围。从这个广义的角度来看，远至我国古代店家的

酒旗，货郎的拨浪鼓声，北宋年间济南刘家针铺制作的“白兔捣药图”广告

（我国最早的文字广告），各地区商贩们以不同方言高声的叫卖声、招揽活计

的吃喝声；近至本世纪90年代我国出现的飞机广告，中央电视台播出的节目

“广而告之”，都属于广告的范畴。

狭义的广告则指：由广告主以付费购买传播媒介的时间、空间的方式，向既定

目标市场或特定区域的公众，宣传观念、介绍商品、报导服务的传播行为。其

目是为了引起“爱我”的情感，“买我”的行动，或接受服务的响应。

广告的分类十分复杂，从不同的角度出发，可以分为不同形式的广告，从较有

意义和较实用的角度来划分，广告大致有以下几类。

1．按广告的内容可划分为：

①公益性广告―社会各公益性组织，如各级政府部门，公共安全机关、消防部

门，代表国家所做的规范性劝谏、道德教化性质的广告。这些广告一般是免费

的，其目的不在盈利，而在于稳定协调整个社会的关系和行为，提高公民素

养。

②供销广告―社会各营利性组织，如工商企业、金融机构、旅游服务业所做的召

商、促销、提供其它各项收费服务的广告。这些广告必须付费，其目的主要是

为了使组织尽快受益营利。

③公关广告―社会各级各类组织，为了在公众中塑造自身良好的形象，提高知名

度和美誉度，创造有利于组织发展的和谐环境而做的广告。

④个体礼仪广告―广告主以个人的身份出现，为向亲朋好友、长辈尊者或社会组

织表示祝贺、感谢、喜庆、支持、怀念等心愿的广告。其特殊性在于：这是一

种现代人际交往的新兴方式，其主动者是个人而不是社会组织。这种新兴广告

正在飞速发展，日益深入寻常百姓家。

2，按广告的走向可划分为：

来华广告―国外工商企业和其它社会组织在我国所做的广涉外广告－―国内各社

会组织向国外所做的广告。

3．按广告作用对象的不同、表现手段的不同来划分，可以有视觉广告、听觉广

告、视听广告等。

4．按广告传播的范围可划分为：国际广告、国内广告、省内和地区内广告。

5．按广告所依附的传播媒体的不同，可划分为以下几种：

①四大现代传播媒介广告：主要指电视、广播、报纸、杂志上的广告，与此相

近的还有电影广告。其特点是覆盖面广，吸引力强，影响力大。

②游动性广告：各种刊载在车（包括地铁在内各种车辆）船、飞机、花轿、特

制购物手袋、文化手袋等移动性媒体上的广告。其特点是游动范围广、耗资

少。

③固定性广告：包括路牌、招牌、护栏、站牌（包括码头）、

墙壁、橱窗、柜台、灯饰（灯箱、霓虹灯）、招贴、传单、宣传卡、

挂历台历、包装、礼品、邮寄、电子屏幕、气球悬挂以及现场演

示型、各类实物型广告等等。其特点是方便灵活，便于组合利用。

对广告的具体选择使用，特别强调媒介的合理选择与媒介的组合利用。多角

度、多方位、系统性地进行广告传播，才会起到良好的实际效果，才能在广告

大战中创出新意，占领市场。比如一个大型工业企业要通过广告宣传提高自己

的社会影响和声誉，他可在本组织所在地门口设一个自己主要产品的大型实物

广告，给路经此地的公众留下一个深刻印象；可在通往自己组织本部的主要干

道上设置护栏、路牌广告，在宣传自己产品的同时，指示出去往组织本部的方

向，给欲前来组织本部联系工作和业务的公众留下热情好客、方便服务的印

象；可在推销自家产品的主要网点制造气球悬挂式产品模型广告和文字宣传广

告，以招徕顾客：并设置维修点以传播“售后服务，方便顾客”的企业服务宗

旨；在潜在公众的主要聚集地，根据他们的文化层次和观赏习惯，选择四大现

代传播媒体的一种或二种（一般是电视与报纸相配合）发出广告，以求能使自

己的组织及其产品拓展并占领更广大的市场领域。这种各类广告的综合使用，

易于发挥广告媒体的组合效应，由近及远、由点到面地有效地提高组织和产品

的知名度，使组织尽快受益。

此外，即使在选用一种主要媒体做广告时，也应注意综合效应和组合效应。比

如，选用电视做广告，广告模式应多样化，最好编制系列广告，从不同的角

度，用不同的画面和不同风格的广告词来介绍同一种产品。这样做，容易吸引

公众注意和正确理解广告信息，同时便于公众对产品形象的记忆，从而有效地

诱导公众的购买欲望。产生购买的实际