YouTube的商业化之路分析 2024：押注长视频、广告模式误打误撞、给创作者高分成.docx

作为全球最大的中长视频平台，YouTube今年的月活超过27亿，做个比较的话，比抖音和TikTok加起来的月活还多，而收入方面，Youtube去年实现了315亿美元的总营收。

当B站的up主还停留在为爱发电、为收入发愁的阶段，油管知名KOLMarquesBrownlee纯广告年收入大约为840万美元，即便是已经停更了三年的李子柒，也能靠着近两千万粉丝和过往的视频作品，月入几十万。这简直就是B站一直梦想成为的样子。

Youtube为什么一开始就定位中长视频？是怎么做到让平台和创作者都能赚钱的？广告模式又是如何成为今天这种模式的？

.关于做长视频还是短视频，YouTube工程副总裁古德罗认为，从逻辑上讲，人们在YouTube上逗留的时间越长，说明他们越快乐。「这是一个良

性循环。」，因此他在电子邮件中写道，「在所有其他条件都相同的情况

下，我们的目标是增加观看时长。」

·Youtube一开始也不知道怎么商业化，于是尝试了很多种广告方式，比如小型广告牌广告、品牌主页服务、颁奖典礼赞助、植入广告等，但很多模式都没法快速复制，这对于互联网公司来说，是致命的，最终折腾出目前这套广告投放模式。

.Youtube联合创始人之一赫利最初反对向YouTube博主支付报酬，因为他不想建立一个以金钱激励为动机的系统。但要想实现平台发展，就意味着要让人们保持上传视频的积极性，赫利最终妥协了……在广告收入中，YouTube会保留45%，而创作者将获得55%的收入，这种广告分成模式一直沿用至今。

·Youtube一开始也不知道怎么管理创作者，曾任YoutubeCEO的卡曼加借鉴了有线电视的理念，YouTube用户不应该注册「账号」，这是一个互联网2.0术语，他们应该拥有的是「频道」。Youtube频道使最小的细分市场也能在YouTube上生存，甚至可以吸引最狭隘的利益群体。YouTube博主拥有个人频道，那么赞助了很多频道的公司——也就是MCN，自然而然就诞生了。

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押注长视频，

核心是争夺用户注意力

在YouTube的领导开会期间，克里斯托斯·古德罗*发了一封电子邮件。为了获得最高关注，他把邮件发给了所有领导，并起了一个引人注目的标题：《观看时间，只有观看时间》。

*克里斯托斯·古德罗（CristosGoodrow），YouTube工程副总裁，负责有哪些信誉好的足球投注网站与发现系统，他于2011年3月加入YouTube，并任职至今，至今已有超过13年的任期。

在来YouTube工作之前的二十多年里，古德罗为硅谷的公司和谷歌有哪些信誉好的足球投注网站编写软件。在YouTube，古德罗负责有哪些信誉好的足球投注网站和「发现」。YouTube称其系统为「发现」，该系统让视频像深埋的宝藏一样浮现出来。作为一位数学家，他立即意识到YouTube的问题所在，而且发现YouTube缺少明确的行动指令，建议重新调整YouTube的机器，让它们只青睐一项结果：人们观看视频的时间长度。

「在所有其他条件都相同的情况下，我们的目标是增加观看时长。」他在电子邮件中写道。

古德罗喜欢和其他程序员讨论这个想法，争论世界上最大的两个有哪些信誉好的足球投注网站引擎谷歌和YouTube之间的区别。他让同事在YouTube上输入「如何打蝴蝶结」，设想搜出来的结果是两个视频：一个视频时长1分钟，是一个关于打蝴蝶结的简短教程；另一个视频时长10分钟，在教程中揉入了笑话，也许还有歌曲。「你更喜欢哪个视频？」古德罗问道。「当然是第一个。」一位谷歌同事回答。愚蠢的谷歌。古德罗更喜欢第二段视频。

这违背了谷歌的逻辑：当网络冲浪者在有哪些信誉好的足球投注网站框中输入信息时，谷歌衡量成功与否的标准是把他们送到另一个网站的速度(如果可能的话，最好是送到为谷歌支付广告有哪些信誉好的足球投注网站费的网站)。但古德罗认为，从逻辑上讲，在YouTube上，人们逗留的时间越长，说明他们越快乐。「这是一个良性循环。」他后来在一本关于OKR的管理学书籍中写道，「我们的工作是保持YouTube对人们的吸引力，让人们在YouTube上多待一段时