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目录
标题…………………………2
摘要…………………………2
英文摘要…………………………3
一、前言…………4
（一）研究意义…………………4
（二）研究思路…………………4
二、安徽海螺水泥股份有限公司概况及行业发展状况………………4
（一）公司简介……………………4
1.安徽海螺集团股份有限公司简介……………4
2.安徽铜陵海螺水泥有限公司简介……………5
（二）中国水泥行业发展现状…………………6
三、安徽铜陵海螺水泥有限公司SWOT分析……………7
（一）铜陵海螺水泥发展的三大优势……………7
1.区位及资源优势…………………7
2.规模及品牌优势…………………7
3.技术及成本优势…………………7
（二）人力资源方面存在的劣势…………………8
（三）铜陵海螺面临的威胁………………………8
（四）铜陵海螺发展机会…………8
四、安徽铜陵海螺水泥有限公司营销策略组合分析……8
（一）产品策略……………………8
（二）价格策略……………………9
（三）促销策略……………………9
（四）渠道策略……………………9
五、海螺水泥营销现状存在的问题及对策研究…………9
（—）存在问题……………………9
（二）对策研究……………………10
六、结束语……………11
参考文献…………………………12
致谢…………………………13
海螺水泥营销现状及对策研究
——以安徽铜陵海螺水泥有限公司为例
摘要
目前，水泥行业竞争的日益加剧，经营者应进行自律，要注重营销策略，加强对市场
的管理，从而实现企业和社会的长远利益！企业和消费者之间要建立一个良好的透明通道
以及市场经济的完整性，以赢得更多客户的信赖和认可。希望通过本文的研究，可以为海
螺集团，尤其是安徽铜陵海螺水泥有限公司的发展策略的制定，提供参考依据。
关键词：海螺水泥；营销现状；存在问题；对策研究
1
（英文标题、摘要和关键词）
2
一、前言
（一）研究意义
本论文以海螺集团铜陵分公司为研究对象，对该公司营销现状进行分析，进而进行了
竞争结构、目标市场选择、营销策略分析，旨在为安徽海螺水泥有限公司进行科学决策提
供参
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