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渠道补贴下双渠道供应链中消费者决策研究

Researchonconsumerdecisionmakingindual-channelsupplychainunderchannelsubsidy

摘要

在双渠道供应链中，研究传统零售平台(如实体零售商城)和电子零售平台(如阿里巴巴、亚马逊)对各自的销售渠道进行补贴时对消费者影响。并刻画了在购物中心销售的传统零售商和在电子平台销售的电子零售商之间的竞争。重点是分析和论证来自平台的渠道补贴对电子零售商和传统零售商的定价行为和消费者的效用及渠道选择的影响。主要研究结果如下：无论是从消费者效用的角度还是从消费者渠道选择的角