国开市场营销策划（本）全部自测.docx

第一章自测

一．单线选择

1.市场营销策划的主体不包括（D）。

A.个人B.机构C.组织D.服务

2.市场营销策划的前提是（A）。

A.掌握市场信息B.掌握客户信息C.掌握商品信息D.掌握服务信息

3.营销策划的功能主要表现在（B）。

A.整合资源、提升服务、规避风险B.整合资源、指导实战、规避风险

C.整合资源、提升服务、提高销售D.整合资源、指导实战、提高销售

4.策划的手段表现于（D）。

A.资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置

C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置

5.企业责任具有复合属性，它可划分为（A）、社会责任和法律责任。

A.经济责任B.道德责任C.监管责任D.文化责任

6.策划的对象有（D）。

A.企业策划B.产品策划C.服务策划D.以上都是

7.市场营销（C）是市场营销策划中其他设计的前提。

A.策划设计B.企业设计C.理念设计D.成本设计

8.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、（B）、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。

A.推销绿色产品B.引导绿色消费C.引导绿色环保D.关注可持续经营

9.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（A）。

A.信息支援型构想法的出现与普及B.团队型构想法的出现与普及

C.战略型构想法的出现与普及D.个人型构想法的出现与普及

10.中国市场营销策划业的发展不包括（D）。

A.市场营销策划人员素质良莠不齐B.本土市场营销策划企业竞争力不强

C.行业发展缺乏规范性D.营销策划更专业化，更注重实效性

二、判断题

11.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。（A）

A.对

B.错

12.市场营销策划的目的是制定切实可行的执行方案。（A）

A.对

B.错

13.以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。（A）

A.对

B.错

14.重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。（B）

A.对

B.错

15.知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。（A）

A.对

B.错

16.企业社会责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。（A）

A.对

B.错

17.绿色营销是可持续发展理念的实施。（A）

A.对

B.错

18.市场营销是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。（A）

A.对

B.错

19.营销策划更专业化，更注重实效性，更加关注企业的现实利润。（B）

A.对

B.错

20.中国市场营销策划活动最早出现在20世纪90年代后期。（B）

A.对

B.错

第二章自测

一、单项选择题

1.市场营销策划原则不包括（D）。

A.创新性、可行性B.创新性、权变性C.可行性、权变性D.可行性、服务性

2.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（C）。

A.创新性B.权变性C.可行性D.系统性

3.人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（D）。

A.集思广益法B.调查法C经验法D.以上皆是

4.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（B）。

A.逻辑法B.预测法C.抓主法D.取向法

5.体式策划包括（A）、线式策划和面式策划三种形式。

A.点式策划B.叉式策划C.条式策划D.框式策划

6.营销经费预算遵循的基本原则不包括（D）。

A.效益性原则B.弹性原则C.充足性原则D.管理性原则

二、判断题

7.从市场营销策划原则来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。（B）

A.对

B.错

8.市场营销策划的组织机构是指企业内部为开展市场营销策划业务活动而设计的相应职位及部门。（A）

A.对

B.错

9.建立营销组织结构的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。（A）

A.对

B.错

10.“家族型”策划组织机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。（A）

A.对

B.错

11.市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。（B）