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咖啡企业调研方案

背景

随着中国咖啡市场的不断发展，越来越多的咖啡企业涌入市场。但是，在如此激烈的市场竞争中，企业必须要了解自身的核心竞争力以及消费者需求，才能在市场中获得优势。

因此，需要进行对咖啡企业进行市场调研，以便了解当前市场情况和咖啡消费者需求，并制定适合的市场营销策略。

调研对象

本次调研的对象为在中国市场存在一定影响力的咖啡企业，包括国际知名品牌和本地知名品牌。调研将主要集中在其产品、品牌、市场推广等方面。

调研方法

为了得到准确的市场信息和消费者需求，本次调研采用多种调研方法，包括问卷调查和实地访谈。

问卷调查

问卷调查将针对广泛的消费者群体开展。将通过设计一份针对各个年龄、性别、职业、城市等维度的问卷，针对消费者对咖啡产品、品牌、价格、服务等方面的需求和反馈进行调查。

实地访谈

实地访谈将主要针对咖啡企业的核心团队进行。通过对品牌创始人、营销人员、咖啡师等人员进行访谈，了解企业的宗旨、发展战略、产品规划、市场推广以及对未来市场趋势的判断等方面的信息。

调研内容

产品调查

产品调查将系统评估各品牌在产品类型、口味、价格、品质、包装等方面的差异。对于目标人群的需求，不同品牌的产品是否能够达到其期望，可能的改进点和创新黄金点等有针对性的疏导，为企业产品的创新和迭代提供有效或有价值的建议。

品牌调查

品牌调查将重点关注品牌价值、形象、口碑等方面。针对人群是年轻人、专业人群、女性、二三线城市人群，所提交的品牌形象是否匹配、诉求是否一致等诸多维度进行辟析，从品牌的内、外部环境出发，深入分析咖啡品牌的市场规模、竞争状况、运作方式等方面。

市场推广调查

市场推广调查将主要探究咖啡企业的市场营销策略，包括品牌广告、促销活动、数字推广、营销活动等方面。本次调研将深入了解各品牌的市场推广策略是否符合目标人群的购买决策及购买力度；品牌的竞争对手、不同渠道限制等。本次调查旨在寻找品牌的可持续营销点、量身定制市场推广策略。

调研成果

调研结果包括对于产业和企业的分析和研究，不同品牌的成功因素及不足、市场机会和挑战，将有针对性地提出各品牌门店业务的建议、品牌调整方向和创意建议、市场营销预测及战略展望等方面的建议，实现全面、深入的行业和品牌研究。