2024年第41周-服饰行业周度市场观察.docx

第

第

41

周

服饰行业

周度市场观察

2024/9.30-10.6

行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动

01

行业趋势

IndustryTrends

本周看点：

双11前，谁在临阵“出淘”？

双11前，谁在临阵“出淘”？

被中产挤爆的特卖会，是否能长出下一个零售巨头？做品牌该学MiuMiu，想赚钱要学LV。

行业环境：

首个鲨鱼裤五维标准发布，行业流行风潮涌向何处？

关键词：功能性服饰,鲨鱼裤,时尚功能,市场增长,消费者偏好

概要：功能性服饰概念随时代发展不断扩展，如今已融入日常生活，如冲锋衣、鲨鱼裤等。鲨鱼裤源自专业运动领域，现成为集时尚、休闲、运动于一体的多功能时装裤，市场增长迅速，品牌SIINSIIN表现突出。但市场存在产品质量参差不齐的问题，为此，《中国鲨鱼裤行业白皮书》发布，提出安全性、高弹性、凉感/暖感、防护性、耐穿性五大核心标准，提升行业规范化水平。消费者主要担忧材料安全、弹性、凉感/暖感、防护性和耐穿性，品牌需根据不同需求精准定位。未来设计趋势将注重亲肤面料、轻塑功能、时尚搭配和多样化色彩，推动行业健康发展。

原文链接：https:///information/293155

双11前，谁在临阵“出淘”？

关键词：双11,张大奕,淘宝店铺,网红带货,内容电商

概要：9月19日，网红张大奕宣布将在其淘宝店铺成立十周年之际关店，引发了广泛关注。张大奕曾是淘宝超级网红，拥有1241万粉丝，但近年来随着内容电商的兴起，她的增长陷入停滞。张大奕的退场既有自身原因，也有平台因素。淘宝直播难以留住品质主播的现象屡见不鲜，如东方甄选、章小蕙等在淘宝直播的表现均不如预期。淘宝虽尝试加大对内容电商的投入，但由于缺乏内容基因，未能形成良好的内容生态。当前，消费者更关注商品品质和服务，内容电商也更加注重品质主播的价值，而非单纯依赖流量变现。

原文链接：https:///information/293174

2024/9.30-2024/10.6

2024/9.30-2024/10.6

01

行业趋势

IndustryTrends

行业环境：

被中产挤爆的特卖会，是否能长出下一个零售巨头？

关键词：价格敏感度,奢侈品电商,消费放缓,折扣零售,特卖会

概要：随着消费者对价格敏感度提升，时尚行业面临考验。2024年，奢侈品电商Net-A-Porter宣布中国业务将持续至2025年3月，寺库因未提交年度报告被纳斯达克强制退市，FARFETCH市值大幅缩水后被Coupang收购并退市。全球奢侈品市场消费放缓，奢侈品公司Q2营收持平，上半年平均盈利下滑12%。折扣零售业态在中国市场快速增长，2023年市场规模达30.60亿元。奥特莱斯行业迎来发展机遇，特卖会模式快速兴起。特卖品牌如OPENRACK利用数字化技术提高效率，拓展市场。特卖模式在中国下沉市场也表现出强劲势头，如荟品仓在三四线城市取得成功。特卖模式的成熟或将引发中国零售市场的重大调整。

原文链接：/v371128-1.htm

做品牌该学MiuMiu，想赚钱要学LV

关键词：老钱风,松弛感,消费K线,情绪价值,质价比

概要：经济下滑背景下，人们的消费观念发生变化，奢侈品市场呈现K型分化。一部分消费者追求高端、小众且能代表身份认同的品牌，如MiuMiu通过精准定位“贵女”群体，提供情绪价值高的产品，实现了显著增长；另一部分消费者则更加注重质价比，倾向于选择性价比高的产品，如LV的Carryall包款，虽价格昂贵但仍受欢迎，因为它既能满足中产阶级的面子需求，又能作为实用的通勤包。这种分化反映了当前消费市场的两极化趋势，品牌需精准定位目标人群，提供相应的情绪价值或实用价值。

原文链接：/news/2024523213.shtml

关于奢侈品行业面临的问题，BrunelloCucinelli和OTB创始人分享必威体育精装版观点

关键词：奢侈品会议,意大利制造,工艺支持,供应链,社会可持续性

概要：9月17日，意大利投资银行Mediobanca在米兰举办奢侈品会议，多位行业领袖讨论了“意大利制造”的全球影响力及行业现状。BrunelloCucinelli强调工人价值和公平报酬的重要性，RenzoRosso支持手工艺人并强调社会可持续性。Gucci前CEOMarcoBizzarri批评行业缺乏创新。Mediobanca分析师指出，2024年欧洲奢侈品行业表现不一，市场整体表现坚韧，但部分高端品牌因重组销售放缓，预计下半年市场需求与上半年持平，欧洲市场稳健，美国市场疲软，中国市场受宏观经济影响显著。

原文链接：https://luxe.co/post/369023

Tod’s集团主席认为：奢侈品行业将在七八个月内复苏

关键词：奢