《 产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》范文.docx

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《产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》篇一

一、引言

随着市场竞争的加剧,消费者对于产品选择的关注点不再局限于单一品牌的质量与价格,而是转向对产品、品牌之间的复杂关系的评估。产品涉入度作为衡量消费者对产品关注程度的重要指标,在消费者对品牌联合评价中起着关键作用。本文旨在探讨产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用,以期为企业制定营销策略提供理论支持。

二、文献综述

在过去的研究中,产品涉入度被定义为消费者对产品的关注程度和投入程度。许多学者认为,高涉入度的消费者在购买决策过程中会投入更多的时间和精力,更加注重产品的质量、功能等特性。同时,品牌联合作为一种营销策略,越来越多的企业通过联

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