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麦肯中国真相研究中心关于中国摩登家庭的真相
麦肯全球真相研究中心研究方法MWTruthCentralStudiesMethodology2012关于妈妈的真相TruthAboutMoms8Markets,n=6,8002015关于父母的真相TruthAboutParents16Markets,n=18,0002023关于摩登家庭的真相TruthAboutModernFamilies28Markets,n=55,9201
深入中国本土摩登家庭洞察研究China-specificIn-depthStudy*???????????样本画像SampleDefinition18-80岁国民代表1-5线城市指标:家庭规模,年龄,地域城市18-80Y.O.NationallyRepresentativeCityTiers1-5Quotas:FamilySize,Age,RegionCity样本规模量BaseSize中国市场ChinaMarket:n=2048本土调查Fieldwork01/2024-08/2024数据收集研究方法DataCollectionMethodology定量分析QuantitativeAnalysis麦肯真相研究中心数据库线上移动端调查问卷MWTruthCentralDatabaseOnlineQuestionnairesMobileSurveys定性分析QualitativeAnalysis15个焦点小组讨论48次一对一访谈中国主流社交媒体平台舆情监控已发表资料报告15FocusGroupDiscussions481-on-1InterviewsInvestigationsSocialListeningonKeyChinaPlatformsPublishedSourcesReports2
回看五千年…从“钟鸣鼎食之家，诗书簮缨之族”到“活着回来啦”的当代居所，如今中国家庭中的每位成员都拥有了新风貌。3Foroverfivethousandyears,theChinesefamilyhastransitionedfrom“generationssharingonequadrangle” to“atomicfamiliesandurbanindividualism”…Today,everymemberofaChinesefamilyembodiesafreshanduniquespirit.
1:家有新拼图NewFormsofFamilies2:母职重塑RedefiningMotherhood3:父爱渐暖MaturingFatherhood4:成长的烦恼GrowingPains5:时髦银发ChicSilverGeneration6:毛茸茸的家人FluffyCompanions4
MODERNFAMILIESNewFormsofFamilies5
72%认为家庭需要一位父亲和一位母亲BelievethatafamilyshouldconsistamotherafatherGlobal:42%6Source:??????MWTRUTHCENTRAL202371%认为血缘和抚养关系定义谁是家人AgreethatfamilymembersaredefinedbybloodtiesandparentalrelationshipsGlobal:43%中国人的家庭观更为传统Definitionoffamilyisstillholdingontotradition
表示目前没有生育计划61%Don’thaveplanstohavechildrenfornowGlobal:66%“丁克?”3???????Trendof“DINK”(DualIncome,NoKids)isgainingpopularity#丁克抖音20.8亿播放#Dink,2.08BillionPlays#丁克家庭6.7亿播放#DinkFamilies,670MillionPlays#丁克3.8亿浏览#Dink,380MillionViews#丁克养老1663万浏览#Dink’sElderlyCare,16.63MillionViews#丁克#阅读量3279.2万#Dink,32.79MillionReads7Source:??????MWTRUTH
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