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新媒体广告设计与制作

课程名称：《新媒体广告设计与制作》

授课专业：广告设计

授课班级：

授课教师：

第一章初识新媒体广告

课时内容

初识新媒体广告

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

知识目标

1.了解新媒体的概念、类型及传播特点；

2.了解新媒体广告的设计流程；

3.掌握新媒体广告思维方式；

能力目标

1.能够制定新媒体广告工作流程；

2.能够运用新媒体设计思维分析电商广告；

3.能够运用新媒体设计思维规划网店页面布局；

素质目标

1.激发学习兴趣，训练良好的设计思维；

2.促进养成注重细节、精益求精的学习习惯；

思政目标

强调新媒体广告对社会、文化、经济的影响，以及广告从业者应承担的社会责任。

教学重点

1.新媒体广告设计的特点；

2.新媒体广告设计的流程；

3.学好新媒体广告设计应具备的能力；

4.运用新媒体设计思维布局页面；

教学难点

1.新媒体广告设计流程；

2.运用新媒体设计思维布局页面；

教学设计

教学思路：1.介绍新媒体广告设计概述，使学生掌握新媒体广告的概念、特点以及应用领域；2.介绍新媒体广告设计前的准备工作，让学生掌握在开展设计工作前做好相应的准备工作；3.讲解新媒体广告设计思维，让学生理解设计思维、创新思维和营销思维三者之间的关系；4.介绍学好新媒体广告设计应具备的能力，使学生了解新媒体广告设计应具备的能力；5.通过实训项目巩固所学知识。

教学手段：课件教学、项目教学、案例讲解、实践应用

教学资料及要求：引导学生浏览不同的网页页面，从新媒体广告设计思维的角度分析其页面的布局与营销方式。

教学内容

1.项目导入（30分钟）

1.1新媒体广告概述

-介绍新媒体广告的定义、特点和应用范围，引发学生对新媒体广告的兴趣。

1.2新媒体广告的设计流程

-解释新媒体广告设计的流程，包括目标受众分析、品牌定位、内容创意、视觉设计、推广等环节，强调设计流程对于广告效果的重要性。

1.3新媒体广告思维

-探讨新媒体广告设计所需要的思维方式，包括创新思维、营销思维，引导学生了解如何应用这些思维方式进行广告设计。

1.4新媒体广告设计人员的基本素质要求

-强调广告设计人员需要具备的基本素质，如创意能力、审美能力、软件操作能力、营销文案写作能力等，以及对新媒体技术和趋势的理解。

2.项目实践（45分钟）

项目一运用新媒体设计思维分析网店主图页面

-学生分组，每组分析一个网店主图页面的设计，运用新媒体设计思维进行分析，并展示给全班讨论。

-每组学生可以从设计思维、创新思维和营销思维的角度出发，分析该页面的设计特点、目标受众和营销策略，并提出改进建议。

项目二规划网店页面布局

-学生分组，每组规划一个网店页面的布局，强调新媒体设计思维对页面视觉和用户体验的影响，并展示给全班讨论。

-每组学生可以结合设计思维、创新思维和营销思维，规划页面布局，包括页面结构、内容排版、视觉元素等方面，并解释他们的设计理念和营销策略。

思考与练习（10分钟）

-结合项目一和项目二的内容，引导学生进行思考和练习，例如让他们思考如何将新媒体广告设计思维运用到其他实际案例中，或者进行相关练习。

4.总结与展望（5分钟）

-通过本节课的学习，强调新媒体广告设计流程、思维方式和设计人员的基本素质要求。

-展望学生在未来能够积极参与新媒体广告设计与实践，提高他们的设计能力和思维水平。

小结

通过以上教学，学生将能够深入了解新媒体广告的设计流程、思维方式和设计要求，并通过实际项目的分析和规划，提高设计能力和思维水平。

思考与

练习

1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。

2.简述新媒体广告的类型和设计流程。

3.从新媒体设计思维的角度分析茶具网店的页面布局。

第二章新媒体广告策划与投放

课时内容

新媒体广告策划与投放

授课时间

90分钟

课时

2

教学目标

知识目标

1.了解新媒体广告的策划流程；

2.了解新媒体广告的投放平台；

3.掌握新媒体广告的策划方案；

能力目标

1.能够制定新媒体广告策划方案；

2.能够撰写新媒体广告策划文案；

素质目标

1.培养严谨细致的策划能力；

2.培养独立思考与写作能力；

3.培养良好的沟通、表达能力；

思政目标

引导学生思考新媒体广告在社会中的影响力和责任，培养学生的社会责任感。

教学重点

1.新媒体广告策划的作用；

2.新媒体广告策划的原则；

3.新媒体广告策划流程；

4.新媒体广告策划方案的撰