《新媒体广告设计与制作》课件 第九章 微信广告设计与制作.pptxVIP

第九章?微信广告设计与制作

目录CONTENTS项目导入?9.1微信概述9.2微信广告的类型与特点9.3微信公众号设计与制作项目?美食类微信公众号设计

项目导入?

项目导入2022年1月9日，微信官方对外发布《年度微信数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示：微信月活跃用户数达12.9亿人，比去年同期增长6%；月活跃用户数仍处于不断上涨中。这种规模的用户基数不仅仅代表了微信作为社交媒体平台的影响力，也代表了其作为商业广告平台的潜力。

9.1微信概述

9.1.1微信的概念微信是一款由中国科技公司腾讯推出的即时通讯软件，于2011年1月21日正式上线。用户可以通过微信发送文字、图片、语音、视频等消息，还可以进行语音通话、视频通话，以及分享朋友圈、支付等功能。微信也提供公众号、小程序等功能，为用户提供了丰富的社交和生活服务。目前，微信已经成为全球最受欢迎的即时通讯软件之一，拥有数十亿用户。

9.1.2微信的功能即时通信模块微信的首要功能就是提供即时通信服务。用户可以通过微信与其他用户进行即时联系，也可以加入群聊，与多个用户一起进行对话交流。1

9.1.2微信的功能2.朋友圈模块朋友圈是指微信提供的好友之间的信息分享平台，用户可以通过朋友圈发表文字或图片，也可以将其他应用信息分享至朋友圈，还可以对朋友圈的信息进行“点赞”或“评论”。如图9-1所示。图9-1微信朋友圈

9.1.2微信的功能3.微信公众平台模块微信公众平台最初是面向政府、媒体和企业等机构推出的合作推广业务，2012年8月开始向所有用户开放，包括订阅号和服务号两类账号。其中，订阅号重在向用户传达资讯，能够发表账号作者的见解与观点；服务号主要为企业或组织提供业务办理和用户管理服务，实质为服务类平台。如图9-2所示。图9-2微信公众平台

9.1.2微信的功能图9-3微信支付4.微信支付模块微信支付是集成在微信客户端的支付功能，以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务。微信支持微信公众平台支付、App支付、二维码扫描支付、刷卡支付等方式。如图9-3所示。

9.1.2微信的功能5.发现页模块微信的发现页模块是其功能的扩展，包括以下8种功能：如图9-4所示。1.视频号：用于发布短视频和图片，支持文字和公众号文章链接，可进行互动和转发。2.扫一扫：用于添加好友、扫描物品获取详细信息，以及进行中英文翻译。3.摇一摇：通过随机匹配微信用户增加互动和社交，也可用于商家推出的优惠活动。4.看一看：用于浏览朋友推荐的文章和资讯，同时可发表评论和分享。5.搜一搜：提供有哪些信誉好的足球投注网站服务，快速获取相关新闻、网页、公众号等信息。6.直播和附近：基于LBS技术，用于找到附近的其他微信用户，增加社交互动。7.购物：可在微信内直接购买商品。8.小程序：便捷、高效的应用程序，无需下载安装，可在微信或其他平台使用，涵盖生活各个方面，同时为企业提供定制化解决方案。图9-4微信发现页功能

9.1.3微信的营销价值1.富媒体形式为营销创新提供了新的契机。在微信上，用户可以用文字、语音、图片、动画、视频、超链接等多种表现元素的富媒体形式进行传播。基于这样的特性，一些广告主和新媒体广告人员开发出H5、短视频、长图等多种创新的广告形式，吸引了越来越多用户的关注、分享。2.改变了用户的使用习惯和生活方式。微信非常重视用户体验，也有意培养用户的使用习惯。微信通过“诱导”改变用户的使用习惯和生活方式，成为信息通信和生活服务入口，成为集支付购买、需求对接、反馈分享等功能为一体的一站式营销平台。3.社群营销可能性大。微信公众号、朋友圈、微信群的相互联通使得微信具备了很强的社群属性。社群属性是指某一圈子里的用户具有相互关系，而这些用户之间可能在兴趣、审美、价值、行业等属性上具有相似性。根据这些特性，新媒体广告人员可以在突破单个用户后，逐一“俘获”其社交圈子内的其他用户，产生良好的广告转化效果。4.LBS技术（手机定位）的精准营销和场景营销。微信“直播和附近”“摇一摇”等功能利用了LBS技术，即定位技术。基于这一技术，广告人员可将现实的营销场景复制到微信平台，便捷地识别、捕捉目标用户，并及时为用户提供定向服务。

9.2微信广告的类型与特点

9.2.1微信广告的类型1.公众号广告微信公众号广告是基于微信公众号生态体系，以文章内容的形式出现在公众号文章中，提供公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式，支持多维度组合定向投放，实现高效率转化。如图9-5所示。图9-5企业自营公众号广告

9.2.1微信广告的类型图9-6微信朋友圈广告2.朋友圈广告朋友圈广告的主要呈现方式包括图文和视频等，构成要素包括广告主头像和名称、外层文案、外层图片或视