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Chapter3
AdvertisingandPublicity
;Awarmer;Aguessinggame;Whatarethey?;Whatarethey?;Outline;Backgroundintroduction;typesofadvertising;Advertising–media;TheInternethasbecomethemajordriverofthischange.Formarketersthesenewtechnologiesshouldbemonitoredcloselyastheybecomeacceptedalternativestotraditionalmediaoutlets.Whilethesetechnologiesarecurrentlynotmajoroutletsforadvertising,theymaysoonoffersuchopportunity.
Asthesetechnologiesgainmomentumandmoveintomainstreamacceptancemarketersmayneedtoconsidershiftingadvertisingspending.Marketersshouldalsobeawarethatnewmediaoutletswillcontinuetoemergeasnewapplicationsaredeveloped.Thebottomlineformarketersistheymuststayinformedofnewdevelopmentsandunderstandhowtheircustomersareusingtheseinwaysthatmayofferadvertisingopportunities.
;Advertisingvs.Publicity(1);Advertisingvs.Publicity(2);What’smore…
Themostimportantruleofadvertisingisthatyourmessagemustberepeatedmanytimestobenoticed,andmanymoretoproduceconsumeraction.Themostimportantpartofpublicizingyoursiteistodoitsteadilyoveralongperiodoftime.Publicityisanongoingprocesswithacumulativeresult.WhenpeoplestartsayingIjustreadanotherarticleaboutthem,orThatguysaidsomethingveryinterestinginanonlineconference,youllbedevelopingcredibilitythatnoamountofadvertisingcanbuy.;Twopre-readingquestions;Readingforgist;Vocabulary;;Possibleanswers:
TVcommercials
Celebrityendorsement
Productplacement
Streetfurniture
Sponsorship
;Vocabularyexercise1;1 专家们认为导致这家公司表现不佳的主要原因是因为人力资源,尤其是高层管理人员,任命不合理。
2 英国航空公司想通过搬家的方法来创造一个更为灵活现代的公司文化。
3 有关裁员的流言使得这家公司士气低落，处于有史以来的最低潮。
4 在经历了财政丑闻之后，很多公司往往只能通过做公益活动来改善公司形象。
5 政治家不应该参与那些可能会影响其政治判断力的商业事务。
6 作为这家企业的隐名合伙人(sleepingpartner)，他有权分得利润，但无权参加企业的管理。
7 看了这个访谈节目，她认识到做个风险投资人可不是件容易的事。首先，你得有钱；其次，你还得有挑选有前途的新企业的眼光。
8 要想进入特定市场，除了要充分了解目标顾客群的需要，我们还得
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