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品牌策划方案范本5篇

活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，

活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。下面给大家分享一些关于品牌

策划方案大全5篇，希望能够对大家有所帮助。

品牌策划方案范本（篇1）

一、调查目的

1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价

格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象

1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)

2、上班人群

三、调查内容

1、产品自身情况调查

2、需求市场调查

消费者偏好

购买决策

购买行为

④价格支付能力

⑤购买人群

3、竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势、劣势

4、一号通业务市场调查的重要性

四、搜集信息

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1、消费者的购买意向

2、不同领域消费者的需求

3、了解各个类似业务的竞争状况

4、消费者对产品的要求

五、制定抽样计划

1、实施分层抽样

a、以所属领域特点为分层标准

b、按比例抽取一个样本量为500的样本

2、样本要求

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

六、设计问卷

通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行

问卷设计。

七、调查进度

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：制定计划2天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计1天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划2天

第五阶段：研究分析2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析

1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格

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九、调查预算(略)

品牌策划方案范本（篇2）

一、品牌概述

“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，

倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒

适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝

鲸”童装在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立儿童服饰文化，注重

产品品位的提升和品牌整体形象的提高。

二、品牌定位

小蓝鲸目标顾客定位于0～15岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有

爱，就有未来。

“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶

段，不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小蓝

鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓

越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式

与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长

阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。

三、品牌资产提升

1、品牌认知

品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力，从而在

观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。

所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度。

2、品牌形象

品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告诉

求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。

3、品牌联想

品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告代

言人来传递这一形象。

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4、品牌忠诚

有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠

诚，企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品

牌的价值。