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广告理论与实务试题三及答案

一、填空题(每空2分，共20分)

1.________是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预

算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

2.________是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算

总额。

3．按广告媒体的传播途径进行分类，可将其分为、、

及

四种类型。

4．户外广告具有的强大优势使得这一方式越来越多的被广告主所运用。户

外广告的优势主要体现和两个方面。

5．网络广告更能体现出与之间的互动关系。

二、选择题(每小题3分，共15分)

1.由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是________。

A关系联想B接近联想C对比联想D相似联想

2.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系________。

A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要

3.我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是________。

A医生B药店店员C家人亲友D电视广告

4.哪类广告具有声情并茂感染力强的特点________。

A报纸广告B广播广告C杂志广告D路牌广告

5.需要层次理论是由谁提出的________。

A马斯洛B罗杰斯C史特朗D施塔奇

三、名词解释题(每小题3分，共15分)

1．微观广告策划

2．广告预算

3．旗帜广告

4．广告布局

5．出清样

四、简答题(每小题5分，共20分)

1．简述售点广告媒体的优势。

2．简述在不同广告目标下媒体的选择。

3．简述广告正文的构成。

4．简述广告效果测评的步骤。

五、论述题(每小题15分，共30分)

1．论广播媒体优劣势。

2．论广告口号的写作要求。

试题三答案

一、填空题答案

1.销售额百分比法

2.竞争对比法或竞争对抗法

3．印刷媒体电子媒体户外媒体销售现场媒体

4．视觉冲击力强持续时间长

5.广告主广告客户

二、选择题

1.D2.A3.A4.B5.A

三、名词解释题

1．微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全

过程进行的策划。

2．广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主

进行广告宣传活动投入资金的使用计划。

3．旗帜广告也叫做横幅广告、条幅广告或网幅广告，它是以GIF、JPG、Flash

等格式建立的图像文件，BANNER广告一般放置在网页上的醒目位置。

4．在广告设计领域里，布局是指在一定的广告篇幅里，对广告内容的各种

组成要素进行恰当的配置，使广告达到影响受众意识及行为的目的。

5．用广告印刷版手工印刷出来的第一张广告为清样。在这一阶段，必须对

广告图文进行校对，并作些小的改动，使之更接近原来的作品。经校改后的清样

交付印刷制版，即可印刷。

四、简答题

1．售点广告媒体的优势表现在以下几个方面：

（1）有利于促成购买行为。大部分POP广告都属于新产品的告知广告，目

的是刺激消费者的视觉。在新产品出售时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所

使用POP广告进行促销，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。据美国POP

广告协会统计指出，消费者中的19%是事先决定要买什么而走进商店的，81%则

是受POP广告的影响而选择购买的。由此可见，POP广告对随机性购买行为