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市场营销学基础知识测评试题

一、判断题

1.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

错误

2.分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

正确

3.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组

利益。

正确

4.基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价

格。

错误

5.基点定价是企业选定某些城市作为基点，然后按一定的厂价加上从

基点城市到顾客所在地的运费来定价，按照顾客最远的基点计算运

费。

错误

6.“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。

正确

7.从营销理论的角度看市场就是买卖商品的场所。

错误

8.当展露的送达率频率和影响增大时，注意度也会提高。

正确

9.德尔法的关键是专家背对背独立提出预测值或修改预测值，不会受

别人影响。

正确

10.参照群体可以对消费者对某些事物的看法和对某些产品的态度产

生潜移默化的影响。

正确

11.产品概念试验，就是用文字图画描述，或用食物将产品概念展示

于一群目标顾客面前，观察他们的反应。

正确

12.产品概念是指企业从自己角度考虑，能够向市场提供的可能产品

的构想。

错误

13.产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不

同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。

错误

14.定性研究一般是为了对特定研究对象的总体得出统计结果而进行

的。

错误

15.产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异

质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。

错误

16.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。

错误

17.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定

出偏低的价格。

错误

18.分销渠道需要承担与渠道工作有关的全部风险。

正确

19.顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的

一组利益。

正确

20.服务水平越高，订购点就越高。

正确

21.互补性需求关系则是指在购买者实际收入不变的情况下，虽然

某项产品价格大幅度的变动，但其关联产品的需求量并不发生太大变

化。

正确

22.产品概念试验，就是用文字图画描述，或用食物将产品概念展

示于一群目标顾客面前，观察他们的反应。

正确

二、单选题

1.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A个别

B制造商

C中间商

D统一

2.(D)是立足于国内生产的国际营销方式。

A许可证贸易

B国际合资经营

C在国外装配生产

D间接出口

3.(A)推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。

A区域

B产品

C顾客

D复式

4.(A)是最常见的市场营销组织形式。

A职能型组织

B产品型组织

C地区型组织

D管理型组织

5.按照不同的职能非营利组织可分为(D)

A履行国家职能的非营利组织

B促进群体交流的非营利组织

C提供社会服务的非营利组织

DAB和C

6.(C)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进

行的专题调查。

A探测性

B描述性

C因果性

D预测性

7.(C)是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活

动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。

A产品

B定价

C促销

D分销

8.“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。

A生产

B产品

C推销

D社会营销

9.(D)是整个物流自动化工程的中枢。

A电子货币

B条形码技术

C电子收款机

D管理信息系统

10.(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A求实

B求名

C求新

D求美

11.(C)型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别

设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。

A职能

B地区

C产品管理

D市场管理

12.(A)是专业化组织的一种形式，它是最常见的市场营销组织形

式。

A职能型组织

B产品型组织

C地理型组织

D市场型组织

13.按领袖价格定价，属于(D)

A成本加成定价法

B需求导向定