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市场营销发展前景

场营销管理是指为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实

施理念、产品和服务的构思、定价、分销和促销的过程。下面店铺给

大家分享市场营销发展前景，希望你能满意。

市场营销发展前景

1.负需求(NegativeDemand)

负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品或服务，如近年来许

多老年人为预防各种老年疾病不敢吃甜点心和肥肉，又如有些顾客害

怕冒险而不敢乘飞机，或害怕化纤纺织品有毒物质损害身体而不敢购

买化纤服装。市场营销管理的任务是分析人们为什么不喜欢这些产品，

并针对目标顾客的需求重新设计产品、订价，作更积极的促销，或改

变顾客对某些产品或服务的信念，诸如宣传老年人适当吃甜食可促进

脑血液循环，乘坐飞机出事的概率比较小等。把负需求变为正需求，

称为改变市场营销。

2.无需求(NoDemand)

无需求是指目标市场顾客对某种产品毫无兴趣或漠不关心，如许

多非洲国家居民从不穿鞋子，对鞋子无需求。通常情况下，市场对下

列产品无需求：1.人们一般认为无价值的废旧物资;2.人们一般认为有

价值，但在特定环境下无价值的东西;3.新产品或消费者平时不熟悉的

物品等。市场营销者的任务是刺激市场营销，即创造需求，通过有效

的促销手段，把产品利益同人们的自然需求及兴趣结合起来。

3.潜在需求(LatentDemand)

这是指现有的产品或服务不能满足许多消费者的强烈需求。例如，

老年人需要高植物蛋白、低胆固醇的保健食品，美观大方的服饰，安

全、舒适、服务周到的交通工具等，但许多企业尚未重视老年市场的

需求。企业市场营销的任务是准确地衡量潜在市场需求，开发有效的

产品和服务，即开发市场营销。

4.下降需求(FallingDemand)

这是指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势，

如近年来城市居民对电风扇的需求已饱和，需求相对减少。市场营销

者要了解顾客需求下降的原因，或通过改变产品的特色，采用更有效

的沟通方法再刺激需求，即创造性的再营销，或通过寻求新的目标市

场，以扭转需求下降的格局。

5.不规则需求(IrregularDemand)

许多企业常面临因季节、月份、周、日、时对产品或服务需求的

变化，而造成生产能力和商品的闲置或过度使用。如在公用交通工具

方面，在运输高峰时不够用，在非高峰时则闲置不用。又如在旅游旺

季时旅馆紧张和短缺，在旅游淡季时，旅馆空闲。再如节假日或周末

时，商店拥挤，在平时商店顾客稀少。市场营销的任务是通过灵活的

定价、促销及其他激励因素来改变需求时间模式，这称为同步营销。

6.充分需求(FullDemand)

这是指某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望的需求，

但消费者需求会不断变化，竞争日益加剧。因此，企业营销的任务是

改进产品质量及不断估计消费者的满足程度，维持现时需求，这称为

“维持营销”。

7.过度需求(VerfullDemand)

是指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供

不应求。比如，由于人口过多或物资短缺，引起交通、能源及住房等

产品供不应求。企业营销管理的任务是减缓营销，可以通过提高价格、

减少促销和服务等方式使需求减少。企业最好选择那些利润较少、要

求提供服务不多的目标顾客作为减缓营销的对象。减缓营销的目的不

是破坏需求，而只是暂缓需求水平。?

8.有害需求(UnwholesomeDemand)

这是指对消费者身心健康有害的产品或服务，诸如烟、酒、毒品、

黄色书刊等。企业营销管理的任务是通过提价、传播恐怖及减少可购

买的机会或通过立法禁止销售，称之为反市场营销。反市场营销的目

的是采取相应措施来消灭某些有害的需求。

市场营销专业就业前景我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗

入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲

市场营销.人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才

的需求将继续看好,并有继续升温的可能.但是,因为市场营销的特殊性,

做市场营销需要各种能力,不是学市场营销的人就适合做市场营销,专业

知识反而变得不是很重要,很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更

多的回报,形成了营销专业学生的强劲的对手,给毕业生造成了一定的压

力.

市场营销专业介绍

培养目标

市场营销专业培养适应社会