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我国大众体育经济消费现状及其策略

目前，由于我国大众体育经济消费的过程中，体育产品单一缺乏多元化，呈

现出刚性和数字消费的态势，因此，我国在发展大众体育经济消费的过程，应重

点制定完善的大众体育经济消费发展方案和计划，合理进行消费模式的转型升级，

促使大众体育产品和服务的效益发展，确保能够在新时期的环境下，提升我国大

众体育经济消费水平。

一、我国大众体育经济消费现状

（一）问题

目前，我国大众体育经济消费存在很多的问题，主要表现为以下几点：

1.消费结构单一

从实际情况而言，我国大众体育经济消费是以运动服装和鞋袜等产品为主体，

此类体育实物在大众体育经济消费总额中占有较大的比例，同时，此类体育用品

中缺少大众需要的体育器材，市场消费中，体育器材占有的份额只有10%左右[1]，

根据实际情况可以了解到，我国在大众体育劳务消费方面，体育信息消费的总额

在体育实物消费总额的40%左右[1]，和发达国家的体育经济消费相比，存在相

应的差距。主要原因是在日常生活中，各类体育服装能够轻易购买，无须社会大

众参与体育运动，与此同时，社会大众受到传统消费心理的影响，导致体育经济

消费结构非常单一。

2.消费地域缺乏均衡性

由于我国各个地区的经济发展水平不同，人均收入存在差异，导致居民的日

常消费水平不同，消费观念有所不同，使大众体育消费呈现出地域方面不均衡的

特点。对于经济发展条件较好的城市，大众的体育经济消费能力较高；而经济落

后的地区，大众人均体育经济消费能力较低，甚至低于发达地区的50%[1]。由

此可见，目前我国体育大众经济消费方面，有着地域不均衡的问题。

（二）趋势分析

1.刚性消费

从当前的具体情况而言，大众体育经济消费的总额会有所增加，社会群众对

体育产品的消费需求开始呈现出多元化的特点，消费规模呈现持续扩大的趋势，

为体育产业的良好发展带来更多机遇，尤其是目前部分城市开始兴起马拉松比赛

活动和全民体育活动，能够将群众对体育运动的关注展现出来，在群众积极参与

体育锻炼活动的情况下，受到冬奥会和互联网直播课程等因素的影响，形成了体

育小镇和滑冰，滑雪等多种类型的消费形态，体育经济的内容开始更为多元，各

类活动的体验性有所提升，体育运动开始升级，与大众体育经济消费呈现出刚性

消费的趋势[1]。

2.数字消费

近年来，我国数字技术快速发展，移动App平台不断完善，在数字经济的时

代背景下，大众体育经济消费开始呈现出线上发展的态势，逐渐向着线上的平台

转型升级，华为健康App和Keep软件等逐渐受到了大众的喜爱，成为大众体

育经济消费过程中数字化和智慧化锻炼的先导，能够将大众在云端进行体育经济

消费能力充分挖掘出来。与此同时，社会群众可以在App和视频平台中进行NBA

赛事和足球联赛等赛事的观看，大众在各类平台中注册会员，使平台用户增加，

创造出新型的大众体育经济消费模式，数字消费成为未来发展的重要趋势[2]。

3.融合消费

目前，在大众体育经济消费方面，联动发展和跨界融合已经成为必威体育精装版的经济

形态，不同产业之间打破相互之间的界限进行融合，能够进行各类优势资源的共

享，共同创造价值。在此过程中，大众体育经济消费不再局限于传统的单一消费

模式，而是将体育作为基础部分，参与体育旅游和教育等方面的消费活动，与此

同时，随着体育运动在城市商业综合体中的融合，使室内大众体育经济发展水平

提升，将体育运动融入小镇和公园等领域，为大众提供体育休闲经济服务，可使

大众体育经济消费呈现出融合消费的趋势。

二、我国大众体育经济消费的策略

（一）合理开发消费市场

由于我国不同地区、不同职业和年龄、不同消费水平的人群所产生的体育经

济消费观念有所不同，因此，我国在发展大众体育经济消费的过程中，不仅需要

营造较为良好的市场环境，还需按照当地区域的具体状况、各个地区的发展现状

等，结合大众的人均收入水平与年龄特点，科学合理进行体育经济消费市场的规

划，确保消费市场能够满足各类人群的消费需求，推动大众体育经济消费的发展。

如：偏远地区的经济发展水平较低，相关部门在打造体育经济消费市场的过程中，

要按照当地区域大众的经济能力特点进行体育消费市场的开发，建造非常简单的

消费项目，满足当地区大众的体育经济消费基本需求；经济较为发达的地区，相

关部门在进行消费市场建设期间，应设置具有综合性特点和多元化特点的体育，

经济，消费产品和项目，确保能够满足当地区域群众更为多元和更高