LOVO家纺床品品牌双十一营销方案-77P.docx

周冬雨刚出道时一直以清纯小女孩的形象示人，懵懵懂懂但后来凭借七月与安生里的精湛演技，获得金马影后

给大众留下了深刻印象

成功从小女生蝶变为女王

美与时尚是女性永远追随的风向标

无论是亮眼服饰还是多彩床上用品

让女性们为之着迷为之追寻而且各有自己的姿态

每位女性都是自己的女王

给自己华丽的装扮也不断丰盈内心时时刻刻给自己最好关爱与呵护

不做花瓶 尽享女王姿态

Question—

对于提倡床品美学的LOVO来说，如何诠释女性对追求时尚和自我溯源的新风

尚，并把床上用品与时尚服装结合，通过整体策划传播，引爆国内对质感与时尚兼具床品风尚，形成全新的女性蝶变？！

我们需要一个人人关注的热点！WENEEDAHOTPOINT！！！

时装周

时装周

201809-10

FASHION

HOTPOINT

9月-10月的时尚热点，几乎被时装周承包了，近期

纽约时装周已经在如火如荼得进行中。

每个女性心中都有一个秀场梦，在场中展现自我，散发光芒。

品牌和时尚的火花竟相碰撞，打造新阶段的潮流。

众所周知，欧洲是每个时尚宠儿的心心念念之地，他们从文艺复兴期间就奠定了基础。品牌LOVO更是不走寻常路，针对18到40岁不同的人群喜好，邀请意大利设计师独家设计，他们是必威体育精装版潮的时尚代表，而直观决定时尚与否的就是时装。

欧洲引领着国际的时尚风潮

谁能找准时尚的流行趋势谁就是潮流引领者时装是决定时尚的直观元素

当时装周遇上床品会擦出什么火花？

由意大利设计师专属设计、模特倾情演绎床上用品全新外穿打造床品中的新潮流风尚

品牌LOVO+天猫=全新时尚蝶变今年双十一的流行风尚，我们来定义

田园风 极简风 少女风

双十一营销推广主题

蝶变女王

LOVO全球优采概念，从新疆、俄罗斯、匈牙利等全球众多地域取材棉花、羽绒

“外在时尚，内在贴心”

当床上用品既能用又能穿，每个人都可以是女王

在双11前打造全新的时尚潮流与床品美学

通过LOVO的时尚型，舒适性，演变时尚搭配的现象级风潮

深耕品牌理念及#蝶变女王#这一主题

创意亮点

以时尚的国度欧洲和代言人周冬雨作为爆点，以“床上用品外穿”

以时尚的国度欧洲和代言人周冬雨作为爆点，以“床上用品外穿”bigidea贯穿始终；同时周冬雨作为品牌代言人受邀出席线下发布会等活动。

在整体过程中，通过全网+淘内引发关注，最终达到树立品牌形象、传递品牌观念和实现产品转化的目的。

主会场爆发，内容+促进转化创意互动打造热点引发关注心智植入优惠转化场景化呈现尖货导购预热期互动，最大曝光高潮发力引流主题内容循序种草，打造蓄水池媒介策略

主会场爆发，内容+促进转化

创意互动打造热点

引发关注

心智植入

优惠转化

场景化呈现尖货导购

预热期互动，最大曝光

高潮发力引流

主题内容循序种草，打造蓄水池

社交平台

社交平台

电商平台

整体规划

#蝶变女王#

#蝶变女王#

9月25日—10月6日10月7日—11月1日11月2日—11月11日预热期

9月25日—10月6日

10月7日—11月1日

11月2日—11月11日

预热期

种草期

爆发期

淘外

平台

创意海报、短视频、热门话题等发布

下广告、电视台、淘宝、抖音等

直播联动

主要事项

电影院、机场、地铁包厢广告联合电视栏目

针对产品及品牌打造专题节目

抖音、秒拍、美拍、B站挑战赛

线下发布会全网直播

淘内

形式

视频首发

全面种草

直播联动

主要事项

淘宝头条/微淘必买清单/我淘我家

淘宝头条/微淘/有好货/我淘我家

/全球时尚

直播矩阵#蝶变女王#

预热期

预热期

10月1日—10月15日

社交话题引发关注，正式提出“蝶变女王”的主题联合明星代言人诠释主题，启发消费者

预计曝光量：2000w1联合国外名模发布海报

预计曝光量：2000w

1

海报发布

LOVO官方+国外名模

品牌官方与国外名模携手为设计师新品打造海报

针对床上用品变成时尚服装，打造床上用品全新穿法，引领别样时尚风潮

找准品牌定位—轻奢欧洲风，传递欧洲风情

海报发布

LOVO官方+

米兰/巴黎时装周

跟随知名设计师前往米兰时装周，采访设计师对家纺变时装的想法

时装周现场邀请模特说出自己对于家纺变时装的想法，也可当场进行时装

海报风格示意

用「床单」打造街拍时尚新潮流与美学用「枕套」打造头巾新潮流与美学

用「床单」打造街拍时尚新潮流与美学

用「枕套」打造头巾新潮流与美学

主打梦幻、时尚、将床上用品以更潮流的方式变为时装