超市花式陈列及创意POP营销大赛.docVIP

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我的商品会“说话”

——xx超市第一届花式陈列/DIY创意手绘海报比赛

概述：

花式（花样）陈列：通过视觉，以商品为基础，将原本单一的商品陈列出各种造型，并运用各种道具，结合时尚文化及，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来。它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费的一种手段。优美的陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。

DIY创意手绘海报：利用专用的POP笔材通过手工绘制完成，手绘POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美誉，它以鲜明对比的色彩，灵活多变的造型，幽默夸张的图案，准确生动的语言，可以营造强烈的热销氛围，吸引消费者的视线，引领消费促成购买冲动。

一.比赛主题：盛世奥运加油中国

二.比赛背景：2012年伦敦奥运会即将开幕（7月27日—8月12日），为切合奥运主题，增强门店的陈列及手绘的POP的能力，吸引顾客的购买欲，特举办此次比赛。

三.参赛门店：市区6大店，县区所有门店

四.比赛时间：2012年7月18日——8月16日

五.比赛形式：

花式（花样）陈列

结构框架结实、安全，没有安全隐患（无尖锐零部件、无危险悬挂物、无易燃易爆物品）；

陈列主道具应为卖场卖品；陈列过程中不得损坏影响再次销售。

贴近主题；有创意，有吸引力

注：营销部负责做卖场整体奥运形象，效果图如下：

B、DIY创意手绘海报：

贴近主题，有创意，有吸引力，内容新颖。

参赛方式：各门店根据实际情况选择相应区域，进行花式陈列，于规定时间上交陈列照片及创意POP照片电子档至营销部。（电子档提报格式见附表3）

六．比赛日程安排：7月18日-7月25日各门店陈列阶段

7月26日-

8月1日初评

8月2日初评结果公示

8月3日-8月12日维护阶段

8月13日-8月14日提交维护电子档（照片）交至营销部

8月15日二评

8月16日二评成绩公布，总成绩公布。

七．评分标准：

A、花式（花样）陈列：（100分）

（1）主题，商品陈列必须贴近主题20分；

（2）色彩商品陈列色彩必须与空间环境相结合20分；

（3）环境陈列造型有创意，符合商业氛围，疏密节奏感强，不遮挡视线，有层次感20分；

（4）创意构想20分；

（5）保持—维护—升级20分

陈列造型从初评到二评时间段内无明显损毁

B、DIY创意手绘海报：

（1)整体效果占20分；

（2）主题突出，内容新颖占20分；

（3)有创新、有吸引力、新颖占20分；

（4）颜色搭配占20分；

（5)版面布置占10分；

（6）保持-维护-升级10分。

八．评委会成员

由企业文化所有成员组成

九．奖项设置

根据初评，二评的总成绩评出一等奖，二等奖，三等级，最佳创意奖，最具美感奖，五个奖项。

一等奖证书+锦旗500元奖品

二等奖证书+锦旗300元奖品

三等奖证书+锦旗100元奖品

最佳创意奖证书+锦旗

最具美感奖证书+锦旗

附表1：比赛日程表

附表2：例图参考

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