三星家电双十一整合营销方案-54P.docx

2018

三星家电

双十一整合营销方案

针对双十一节点，结合三星家电全品类产品，通过站内站外的整合营销手段，联动线上线下，精准触达目标人群，提高三星家电品牌的行业声量，提升进店流量，最终助力三星家电天猫旗舰店在2018年双十一的销售业绩达成。。

以上截图来自夏普、小米、海尔、美的等2017年双十一传播内容

双十一节点，各大品牌大促氛围浓重，促销叫卖比拼声势浩大

以电视为例分析，以上功能卖点来自夏普、小米、海信、创维

家电市场竞争激烈，同质化较严重，单纯的功能叫板缺乏声量

三星家电该如何突出重围，在这个双十一发出独特的声音

当所有人都知道双十一为年度最大促销狂欢时

除了告知用户品牌在大促

更至关重要的是，去赢得好感，凭借品牌魅力赢得用户青睐

金属匀冷技术 QuickDrive科技 创新画质、高音质产品体验

三星家电全球领先科技，打造了改变生活的智能家居，提升生活品质

？

？

如何让这些科技更加可感？

从探寻这些家电及科技的意义入手

从功能上

这些家电提升了我们品尝食物、洗衣以及观看电视的体验，是我们追求品质生活的利器。

从情感上

家电也是一个家的重要组成部分它们虽然是科技的产物

却时刻见证和参与着不同家庭故事的发生

家电背后，是人，是生活，是我们最关注的日常

而和家电相关的日常

记录着我们不同时刻的心情

上演过和家人朋友不同的相处时光

这些日常里，往往藏着我们不会挂在嘴边却最重要的生活小智慧

当家电遇上生活哲学

能为这些看似普通的日常生活增添不一样的味道

家电

家电生活哲学

抓住看似没有生命的家电背后所蕴含的生活哲学，赋予这些家电新的生活意义，用真实平凡的生活日常故事带来小小启迪，能让三星家电突破冰冷科技外衣，寻求到更有温度的情感认同，在双十一赢得好感。

02蓝V联盟

话题升级

03

用户故事

跨界加入讨论 真实剧场上演

01双十一

01

品牌率先发声

内容造势引爆话题

线上线下联动打造事件炒作

三星

04家电生活哲学

04

双十一店铺导流

概念诠释品牌认同

双十一强势

抢占用户好感心智

淘内淘外话题收割引爆期强势拔草

生活哲学漫画发布创意视频海报品牌联动海报家电哲理故事征集生活哲学剧场上演淘宝达人UGC直播品牌和微博KOL共同炒作家电生活哲学话题互动H5征集结果公布淘内内容种草官方微淘同步征集活动联合媒体资源近事件炒作剧场视频微淘传播剧场视频二次传播官方微淘公布征集结果官方微淘同步发布多平台达人转发品牌店铺发起微淘/头条家电生活哲学话题口碑积累销量收割站内站外

生活哲学漫画发布

创意视频海报

品牌联动海报

家电哲理故事征集

生活哲学剧场上演

淘宝达人UGC直播

品牌和微博KOL共同炒作家电生活哲学话题

互动H5

征集结果公布

淘内内容种草

官方微淘同步征集活动

联合媒体资源近事件炒作

剧场视频微淘传播

剧场视频二次传播

官方微淘公布征集结果

官方微淘同步发布

多平台达人转发

品牌店铺发起微淘/头条家电生活哲学话题

口碑积累销量收割

站内

站外

造势期10.1-10.19 预热期10.20-10.31 引爆期11.1-11.10 收割期11.11

造势期10.1-10.19

预热期10.20-10.31

引爆期11.1-11.10

收割期11.11

创意视频多渠道投放 媒体炒作稿件多渠道发布

新闻客户端门户网站投放

新闻客户端

门户网站投放

淘内推广渠道

01

家电生活

家电生活哲学

生活的细节处处透露着智慧，家电作为我们日常生活的一员，见证和参与了我们探寻这些小哲理的过程。

视频创意抓住这些细节，结合了不同人群的生活场景，为家电产品功能增添了更多生活哲理，希望购买的用户除了获得高科技智能产品，更能购得这份生活认同。

第 一 篇

保鲜

当冰箱保鲜遇上小两口平凡日常

当冰箱保鲜遇上小两口平凡日常

从热恋到步入家庭，爱情变成柴米油盐的日常，甚至是隔三差五的争吵。

爱情保鲜之道：是懂得冷静退让，给日常争吵加点甜

保鲜篇

保鲜篇

故 事 梗 概

客厅里小两口正在为某件事情争吵，女主生气地叉着手坐在沙发另一头一言不发，两人陷入僵局。

男主无奈地摸摸头显得手足无措，他走入一旁的厨房，打开冰箱，一股冷气让他清醒过来，意识到自己和老婆较输赢有点搞笑。

他看到冰箱里放了两天的草莓，对着客厅喊到：“给你买的草莓放两天了，你还吃不吃”

客厅传来老婆仍旧气鼓鼓但语气明显好转的回答“XXX你不要趁机偷吃”

落版文案

落版文案

用日常的甜蜜妥协为二人世界时刻保鲜

双十一和三星双开门冰箱，一起精致保鲜，食刻鲜美

第 二 篇

快洗

当洗衣机快洗遇上姑娘的失