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O易车|易车研究院
女性是中国车市
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新造型的“白衣骑士”
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购车决策洞察报告之造型篇(2024版)
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eT?
团队成员
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周丽君
8周丽君
院长/首席分析师
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高英
8高英
行业分析师
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石本雅
8石本雅
行业分析师
行业分析师
张强
8张强
视觉设计师
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造型诉求：指用户在购车过程中对外形(前脸、车身、尾部)
造型诉求：指用户在购车过程中对外形(前脸、车身、尾部)
和内饰所需的姿态、比例、曲线、曲面、色彩与细节等的要求
和内饰所需的姿态、比例、曲线、曲面、色彩与细节等的要求
市场销量的提升不完全取决于造型，但一定离不开造型，且优秀造型往往能发挥四两拨千斤
◆市场销量的提升不完全取决于造型，但一定离不开造型，且优秀造型往往能发挥四两拨干斤
的作用。2019年起，随着中国车市快速进入存量时代，和女性用户加速涌入，中国用户的造型
的作用。2019年起，随着中国车市快速进入存量时代，和女性用户加速涌入，中国用户的造型
诉求进一步强化，且明显区别于之前二十多年的造型诉求。巧合的是，2019年起大众、日
诉求进一步强化，且明显区别于之前二十多年的造型诉求。巧合的是，2019年起大众、日
产、别克等大量设计理念固步自封与造型优化严重滞后的车企，纷纷遭遇市场销量大幅下滑
产、别克等大量设计理念固步自封与造型优化严重滞后的车企，纷纷遭遇市场销量大幅下滑
的严峻挑战，同期特斯拉等造型别具一格、比亚迪等造型大幅优化的车企，纷纷取得市场销
的严峻挑战，同期特斯拉等造型别具一格、比亚迪等造型大幅优化的车企，纷纷取得市场销
量快速提升的好成绩……基于汽车行业基本规律、中国车市的阶段性特征，和正反案例等分
量快速提升的好成绩……基于汽车行业基本规律、中国车市的阶段性特征，和正反案例等分
析，基本预判中国用户的造型意识在快速觉醒，中国车市将迎来造型优化的关键期，基于中
析，基本预判中国用户的造型意识在快速觉醒，中国车市将迎来造型优化的关键期，基于中
国车市涌现出全球车与知名设计师的环境愈发成熟；
国车市涌现出全球车与知名设计师的环境愈发成熟；
为了助力车企更好优化造型与提升销量，易车研究院尝试撰写造型报告。对我们来说，这是一
◆为了助力车企更好优化造型与提升销量，易车研究院尝试撰写造型报告。对我们来说，这是一
次挑战，因为易车研究院不擅长造型研究，在该领域不具备深厚的理论功底，我们擅长用户研
次挑战，因为易车研究院不擅长造型研究，在该领域不具备深厚的理论功底，我们擅长用户研
究，而且我们清楚目前不少在华车企的设计师，非常缺失有关中国购车用户的研究，车企的设计
究，而且我们清楚目前不少在华车企的设计师，非常缺失有关中国购车用户的研究，车企的设计
师被所谓的专业机构忽悠的案例举不胜举。针对自身的优劣势，本报告选择从用户角度切入，具
师被所谓的专业机构忽悠的案例举不胜举。针对自身的优劣势，本报告选择从用户角度切入，具
体探究用户的造型诉求，争取扬长避短，给车企提供一份有差异化价值与坚守独立第三方立场
体探究用户的造型诉求，争取扬长避短，给车企提供一份有差异化价值与坚守独立第三方立场
的参考材料，希望其能部分弥补车企的研究短板；
的参考材料，希望其能部分弥补车企的研究短板；
易车研究院基于用户维度，并结合主流分类维度，将购车用户的造型诉求定义为用户在购车过
◆易车研究院基于用户维度，并结合主流分类维度，将购车用户的造型诉求定义为用户在购车过
程中对外形和内饰所需的姿态、比例、曲线、曲面、颜色和细节等的要求；
程中对外形和内饰所需的姿态、比例、曲线、曲面、颜色和细节等的要求；
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