第一章 市场营销概述习题.pdfVIP

第一章市场营销概述习题一、选择题w1、下

列有关交换的说法哪个是正确的？（）A、人们要想获得所

需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过

程C、交换也就是交易的另一种说法D、交换是人们获得自己所

需要的某种产品的一种方式w2、1984年，科特勒提出了市场

营销的新概念，即（）A、大市场营销B、直接市场营

销C、关系市场营销D、全球市场营销3、市场营销运行的

基本要求是：一切经济活动都要围绕（）而进行。A.企业

B.市场营销C.等价交换D.市场w4、哪种观念下容易出

现“市场营销近视”？（）A、生产观念B、推销观念

C、产品观念D、社会市场营销观念5、市场营销组合的

4Ps是指（）A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、

地点、产品C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地

点、促销6、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、推销

观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销

观念E、产品观念7、现代市场营销的构架形成于（）A、

20世纪初B、20世纪20年代C、二次大战后D、

20世纪60年代w8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是：

（）A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销B、

关系市场营销是交易市场营销的一种方式C、关系市场营销没

有交易市场营销公平

D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要w9、为

了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装

以降低白色污染。这种做法反映了企业的：（）A、社会营销

观念B、销售观念C、市场观念D、生产观念w10、

关系营销的核心概念是建立（）的长期关系：A、企业与顾

客B、企业与供应商C、业与分销商D、企业与经销

商11下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通

过市场营销活动创造需求B、需要就是对某种产品的需求C、市

场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的

需求。D、有了欲望，需求自然产生12、.许多冰箱生产厂家近

年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉

行的市场营销管理哲学是：()A.推销观念B.生产观念

第一章练

C.市场营销观念D.社会市场营销观念

习题及答案

（一）单项选择题（在下列每小题中，选

择一个最适合的答案。）1．市场营销的核心是A．生产

B．分配C．交换D．促销w2．企业最显著、最独特的首要核

心职能是。A．市场营销B．生产功能C．财务功能

D．推销职能3．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生

于20世纪初的。A．欧洲B．日本C．美国D．中国

4．市场营销学“革命”的标志是提出了