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大学生消费情况调查报告（3篇）

大学生消费情况调查报告篇一

一、前言

近年来，随着人们物质生活的日益丰富，生活节奏的逐渐加快，

消费者的饮食结构，饮食习惯也悄然发生变化，饮食方式愈加简便快

捷，已成为一种新的消费趋势。在这一大背景下，为了解我校大学生

牛奶消费的市场信息，以及大学生获得产品信息来源的方式与渠道，

我对我校学生这一消费群体进行了调查，并对收集的信息进行了系统

的分析与总结，得出了一些结论。

二、调查目的

1、了解，分析大学生群体消费牛奶的习惯，动机，时机，对品

牌的偏好，对促销活动和广告宣传的态度；

2、为各乳制品企业在开发我校市场提供市场依据；

三、调查内容

1、我校学生群体牛奶体消费的习惯、动机；

2、学生饮奶人数及其牛奶消费数量情况（推断总体）；

3、产品质量、价格、包装等各要素对引发我校学生群体购买行

为的影响程度；

4、我校学生群体消费牛奶的主要类别和规格情况；

5、品牌因素对我校学生群体购买行为的影响程度；

6、我校学生对牛奶品牌的认知度与忠诚度；

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7、我校学生群体对各种促销手段的敏感程度；

四、调查方法及时间

主要采用问卷调查法

问卷结构主要分为说明部分，问卷主题部分、个人资料部分和结

束语；提问的问题能够全面、直观地测量出此次调查的主要目的和内

容，具有可操作性。如忠诚度的测量可通过消费者对品牌的更换情况

进行反映。调查时间为20xx年6月5日——6月15日

五、调查结果分析

以下就是我校学生消费者牛奶的消费习惯、购买行为、价值关注

点的具体情况。

（一）消费习惯方面

从我校学生群体每周饮用牛奶次数中分析得出，大部分的大学生

一周内饮用牛奶的次数在五次以下，这就意味着他们并不是天天都饮

用牛奶奶，他们的消费具有随意性，所以这是一块巨大的潜在市场，

有待乳制品企业去培养、开发。首先，要宣传长期固定饮用牛奶对身

体的益处；其次，要给消费者塑造一种有品质的生活理念；再次，要

培养这一群体长期固定饮用牛奶的习惯；最后，根据我校学生牛奶的

饮用习惯显示，不确定选项的比重最大，因为购买的随机性会造成销

售量的不确定性。

从大学生牛奶购买地点分布看出，55%以上的同学是在校内超市

和学校附近

的便利店购买牛奶，而且根据我校学生购买的牛奶产品的规格情

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况表分析他们购买的牛奶主要是250ml的小包装，因此乳制品企业奶

制品企业在校园市场的渠道方面应主要向校园超市、便利店供货，并

且产品的规格以小包装为主。

（二）产品调查

关于产品方面的调查，我是从大学生消费的牛奶结构、产品各要

素对大学生的影响程度这两方面着手，以下是我们对产品方面的调研

分析：

在品类的选择方面，饮用酸奶和纯奶的比重大，乳酸菌饮料次之，

调味奶的比重最小，而女生更是酸奶类的主要消费群体，所以企业在

今后向我校各零售终端网点配货的时候，品类配货的比例可以有针对

性地调整。

根据调查结果及相关图表可知，产品各个要素中产品的质量、口

味两个要素为消费者购买行为中影响最大的两个要素，消费者的购买

行为对价格要素的敏感程度已经让位于对产品质量、口味的关注；价

格因素对消费者的购买行为仍然会产生较大的影响；而包装等产品的

非核心价值方面影响程度较小。

（三）品牌调查

选择更换牛奶品牌的原因分析，选择不更换牛奶品牌的原因分析

由从品牌的忠诚度方面进行初步的分析，89.7%的人群会更换购

买不同品牌的牛奶，在这近90%的人群当中，54.6%的大学生是因为

尝试其他品牌的产品而更换品牌，因为其他品牌产品进行促销活动和

其他品牌进行降价活动而更换品牌的大学生各占33.4%，其他品牌

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推出新品这个原因占12%，在10.3%不更换购买品牌的大学生中有50%

的人是因为习惯了这个品牌的口味，27%的人是因为换着太麻烦，23%

的人是因为只喜欢那个品牌。

综上所述，在我校学生这个群体当中，有一定的品牌忠诚度，但

会出现偶尔更换品牌的现象，