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内容平台电商化下的品牌营销策略研究--基于价值共创视角.pdf

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    摘要

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    数字技术的进步促进了各产业间的融合和发展，也渗透于人们的日常生活方

    方面面，深刻改变着人们的生产和消费。在此背景下，以抖音、快手、小红书为

    代表的内容平台逐渐探索出“内容＋电商”相结合的商业化模式，内容平台的电

    商化趋势实现了流量价值和数据价值的转化，为传统电商突破发展瓶颈提供了新

    的思路，也为品牌的整合营销策略提供了新方向。

    本文选择案例研究和文献分析法，结合大量品牌营销案例资料，对品牌在内

    容电商平台

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