蚂蚁森林抖音小红书代运营方案.pptx

运营目标

为「蚂蚁森林」账号打造口碑内容，提高站内热度，助力粉丝增长

蚂蚁森林IP品牌分析

ANTFORESTsBrandAnalysis

WHATIS蚂蚁森林？

蚂蚁森林是支付宝客户端

为首期“碳账户”设计的一款公益行动:

公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴，可买走用户在蚂蚁森林

里种植的虚拟树，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

步行

交通

缴费

水电

挂号

购票

支付宝养棵树

用户通过

……

官方定位的「蚂蚁森林」

蚂蚁金服旗下支付宝官方宣布，全国绿化

委员会办公室、中国绿化基金会已经与蚂

蚁金服集团正式签署“互联网+全民义务植

树”战略合作协议。

发展历程

蚂蚁森林

用户步行替代开车、在线缴纳水电煤、网

购票为节省的碳排放量，被计算为虚拟

“绿色能量”，在手机里养大一棵棵虚拟

树，以培养激励用户低碳环保行为。

国家义务植树体系

全民义务植树尽责

蚂蚁森林上线由全国绿化委员会

办公室和中国绿化基金会发放。

盒马

在盒马门店购物不使用塑料袋即可获得

绿色能量。据盒马预计，此举全年有望

减少使用1277万只塑料袋，创造绿色能

量可种植约1.5万棵梭梭树。

用户数达5亿

5亿人共同在荒漠化地区种下1亿棵

真树，种树总面积近140万亩。

上线3周年

蚂蚁森林共同在地球上种下了1.22亿

棵真树，累计碳减排792万吨,面积相

当于1.5个新加坡。

世界自然保护联盟

蚂蚁森林造林超过2.23亿棵，造林面

积超过306万亩，GEP可达111.8亿元

人民币。

超5.5亿

蚂蚁森林的参与者累计种植和养护真

树超过2亿棵，种植面积超过274万

亩，相于2.5个新加坡。

大众认知的「蚂蚁森林」

虚拟场景+实体场景

的真实体验养成类游戏

小而美的互联网绿色公益

围绕绿色能量产生和消费使用的闭环，人人都能免费做公益

「蚂蚁森林」品牌理念与价值

功能价值

支付宝/公益

/环保/植树/

碳排放/数字

化/行动/奖励/可持续发展/绿色行动

内核价值

个人责任/环保意识/行为激励/可持续消费/绿色能量/环保足迹

/绿色社区

「蚂蚁森林」产品特点分析

知识属性

跨地域跨时空的各地多种植物，实现了不同地域的风貌知识科普

社交属性

种树排行榜社交实现好友互动

个人属性

低碳行为记录免费做公益

社会属性

从虚拟种树到真实种树，实现个人荣誉感保护地

球生态

游戏属性

覆盖多年龄段的，养成类游戏，与日常生活捆绑，实现经验积累，升级种树

自带话题「BUFF」

通过游戏社交、种树绿化、低碳消费创造性地发掘了青年用户网络潜力打造娱乐、公益、生活的闭环平台

「内容」+「服务」+「社交」三位一体的IP品牌

虚拟网络也是7.5亿用户的真实部分

满足参与感，为7.5亿实现虚拟生活实体化的情绪价值社交内容场

平台内容生态分析

Ecologicalanalysisofplatformcontent

食品饮料

一线与新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市

21.1%

21%

27.5%

城市分布

30.4%

年龄分布

24岁及以下

25-34岁

35-44岁

26.46%

42.23%

19.21%

45-54岁55岁及以上

6.77%

5.32%

平台内容生态分析

抖音

短视频分享平台，轻松、有趣新一代网民主要网络阵地之一

抖音月活跃用户超过8亿

46%

54%

性别比例

行业 B2C 时尚服饰

家用电器 美妆护肤 母婴 宠物

当前抖音成为最大的娱乐和消费平台之一，并持续保持高速增长。

内容生态特点：多样化的短视频内容，个性化推荐算法

用户特征：主要是00后和90后年轻用户，喜欢分享生活和创意视频

《2023年中国社交媒体平台指南》

2024年抖音IP性内容

将具备三大价值推荐优势

【个性化】——IP内容以账号为载体实现更精准的兴趣分发，

用户在消费内容同时沉淀为粉丝，推荐机制进一步帮内容找到新的用户以此实现IP影响力逐层破圈。

【生态化】——从内容体裁角度实现多元混搭，丰富IP呈现满

足多元消费体验；从经营链路角度实现一站式节目开发-制作-播出-运营，整合提升IP质量。

【多元化】——协同巨量引擎成熟的营销体系和商业化产品能

力，促进全链路品牌营销；链接抖音商业生态，借助抖音电商、抖

音生活服务促进品牌生意增长。

平台内容生态分析

抖音

《2023年中国社交媒体平台指南》

平台内容生态分析

小红书

万物皆可「搜」的社交电商

时尚、美妆、生活方式

46%

54%

性别比例

24岁以下

25-30岁

31-35岁

36-40岁41岁及以上

21.9%

18.1%

11.3%

19.1%

一线与新一线城市

二线城市

三线城市

四线及以下城市

24.32%

18.2%

2