景德镇精工艺瓷器大型巡展创意案.docVIP

大

型

巡

展

创

意

案

商学院营销与策划专业

B0871班31号廖优智、15号张奇

B0872班38号占臣

总体陈述-----大家想想看，如果一个企业能生产出符合市场需求的高品质产品，那么就能说明这个企业有竞争力吗，或者说他的产品就可以顺利导入市场吗？

我想如果消费群对它不知道不认同，那估计这企业购呛！

所以，从这里导出我们的创意点，为整个景德镇瓷工业搞个大型巡展会，一方面向社会展示其近年来的发展成就。另一方面，让更多人关注并更了解景德镇陶瓷以提升其市场影响力和竞争力。

简单来说，巡展会由景市政府及陶瓷工业协会牵头，专门组建一个巡展会组织委员会全权负责活动的设计、组织、实施。巡展会取名“景德镇精工艺大型巡展会”，展品由参展企业提供。布展设计、广告宣传及车队运输项目承包给专业公司负责。巡展选择多个大中城市进行，其中设定景德镇为首站并搞个隆重的巡展启动仪式，终点站选择北京并搞个巡展结束仪式。同时，巡展中会穿插众多活动，比如招商洽谈、拍卖、文艺演出等等。

总的来说，搞巡展会的目的就在于以大规模大气势给社会以强烈影响。谢谢！

景德镇新建的瓷工业园区供永久展示和纪念，邀嘉宾共同为活动剪裁，50门礼炮齐放---活动正式启动，欢迎各界人士入场参观。

3、展会持续X天。期间穿插各类型活动，比如传统陶瓷文化交流会，传统制瓷工艺展示，精品拍卖会，经销权拍卖会，项目洽谈会，文艺表演……广邀各类媒体跟进报道此次大型展销会，做一些专题报道借机宣传各企业品牌及产品特色。

4、景德镇展会闭会仪式。主此人介绍本次活动取得的成绩，嘉宾致辞，启动特别装置宣告外地巡展活动开始。闭会后场景，工作人员到位，运输车队到位，按预先安排有序装载会场中的展品（迅速完成），工作人员及公众列队路两侧，礼炮，音乐，欢呼声响起，送浩荡车队出巡。

第X站：杭州（以杭州为例作活动设计，其他城市相照此模式）

展会布置同景德镇一样，力求规模大，能制造出轰动效果。

由展区是封闭的，在巡展期间收取定额的参观费，参观费向外宣传全部捐赠汶川地震灾区并在闭会仪式上郑重交给灾区基金会以制造舆论点。

现场设置传统制陶制瓷工艺，并邀参众体验，所制样品免费赠送。以此宣传传统陶瓷文化。

在巡展地特招以经销店，并在巡展会结束当日隆重开业，以把巡展宣传效应延续到该店。该店以合资或经销商独资形式开办瓷器超市，经营批发各类型瓷器或承接本地区代理权。

走进当地知名大学或艺术设计学院开展交流合作。届时搞个小型精品展示，让本企业的设计专家同师生及当地艺术家，收藏家作交流讨论。同时，和学院合作培养并招收优秀设计人才增强本企业的设计实力。

在大城市尤旅游城市，与旅行社合作，将外地和外国旅游团带来巡展会参观或在展会之后开业的独家经销店中。

公共赠送。向大企业或机关单位，知名景点赠送特制的能体现受赠地特点的组装瓷，如雷锋塔，以加大对特色瓷的宣传推广。

终点站：北京

活动方式同其他城市一样开展，这里还增加更多特别活动项目。

与博物馆合作布展，并在展会结会仪式上隆重高调赠博物馆限量的精品以供永久收藏和展示。

特别组织邀请外国使节参观展会并赠送精品。

全国巡展活动结束仪式。组织全部参展企业的领导集体出席并共同向外宣布成立景德镇瓷业联盟合作总经销公司（统一负责联盟企业产品经销和市场运作等活动），然后重要嘉宾作宣讲辞。主持人总述本次大型巡展活动的意义及所取得的成就。最后，活动组委会主席宣布活动圆满成功，并下令启动浩荡车队，衣锦还景德镇。（把此次活动作为一个事件点通过央视新闻广告全国）

（九）从答问角度介绍活动并表述此活动的可行性

1、最关键问题-----资金问题。可以肯定一点，活动越大，花的钱就越多。所以，我这里就作三点支持说明。A、初期资金来源B、成本控制C、收入创造

A-----向政府申请专项资金\银行贷款\最主要的就是向个企业分摊募集

B-----竞拍选择合作商（广告、布置设计、运输等项目）\各企业自担自展区的具体布展成本\利用政府公关打通巡展实施中一些关节问题比如场地申请，治安维持等等

C-----产品销售，竞拍\经销权竞拍\项目招商合作……

2、展会类型很多，你怎么就可以搞的很轰动有特点？

首先强调一点，我们展会不需要和其他展会相比较，我在介绍中已陈述了我们展会的目的。所以，单从创意点来说，搞个展会可能够不上，但我们就是围绕一个明确的目的进行操作，而且为了实现这个目的我们肯定会尽可能采用有效的创意点。

从大的方面来说，展会如何能搞得轰动呢，A、会场的设计布置。会场我会首选较大面积的，展品我们会大量布置，同时会场整体背景，气氛我们会相当注重。B、因为活动搞得很多，影响也势必大，媒体也就当然不会放过这么个新闻点，而且我们也肯定会预知媒体。C、巡展中会举行众多活动并作广泛宣传，这不仅可以吸引合作企业，更可以吸引大批民众