- 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
竭诚为您提供优质文档/双击可除
文案大纲怎么写
篇一:广告文案写作大纲
课程编号:014240
课程名称:广告文案写作
(TextwritingofAdvertisement)
《广告文案写作》教学大纲
一、课程说明
《广告文案写作》是本科汉语言文学专业(文秘方向)
的专业方向课,本课程主要讲授广告文案的基
本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特
性和不同媒体广告文案的写作要求,是一门综合性
的应用学科。
通过本课程的学习,使学生了解广告文案写作的结构与
方法、广告文案写作的语言修辞运用,不同媒
体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内
113
容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上,
系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、
写作技巧,获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解
能力。
本课程的教学时间安排:每周2学时,计划课堂教学17
周,实践1周,总课时数36学时。
本课程总学分数:2学分。
本课程安排在第六学期开设。
二、学时分配表
教学内容授课学时实践学时
第一章广告文案写作概论4
第二章广告创意策略4
第三章广告表现的原理与技巧4
第四章报刊广告文案写作6
第五章广播广告文案写作4
第六章电视广告文案写作42
第七章其他媒体广告文案写作4
第八章企业广告文案写作2
第九章公益广告文案写作2
小计342
合计36
三、教学目的与要求
213
广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、
表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不
同媒体广告文案的写作艺术的学科
本课程的教学目的是,使学生从理论与实践的结合上,
系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写
作过程、写作技巧,获取必备的广告方案的鉴赏能力和
理解能力,并能从事一定的广告文案写作,以适应
广告运作的要求。
三明学院中文系文秘教研室20XX年6月制订
本课程各章的教学要求和知识考核点如下:
第1章广告文案写作概论
本章介绍广告文案写作的基本常识。
本章的主要知识点:广告文案的定义、特点、创造力
难点:特点、创造力
第2章广告创意策略
本章介绍广告创意策略的定义、创意策略的作用、创意
策略方法。
本章的主要知识点:创意策略定义、创意策略方法
难点:创意策略方法
第3章广告表现的原理与技巧
本章介绍广告表现中的诉求方式、广告创意的过程与方
法。
313
本章的主要知识点:诉求方式、创意的过程与方法
难点:创意的过程与方法
第4章报刊广告文案写作
本章介绍报刊广告文案的结构与写法。
本章的主要知识点:结构、标题、口号、图案的配置与
编排
难点:图案的配置与编排
第5章广播广告文案写作
本章介绍广播广告文案的写作要点与表现方式。
本章的主要知识点:构成要素、写作要点、表现方式
难点:广播广告脚本
第6章电视广告文案写作
本章介绍电视广告文案的写作要点与表现形式。
本章的主要知识点:构成要素、写作要点、表现形式
难点:电视广告脚本
第7章其他媒体广告文案写作
本章介绍网络广告的形式、作用、写作方法。
本
文档评论(0)