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文案大纲怎么写
篇一：广告文案写作大纲
课程编号：014240
课程名称：广告文案写作
（TextwritingofAdvertisement）
《广告文案写作》教学大纲
一、课程说明
《广告文案写作》是本科汉语言文学专业（文秘方向）
的专业方向课，本课程主要讲授广告文案的基
本结构、内容、表现手法、创作要求以及不同媒体的特
性和不同媒体广告文案的写作要求，是一门综合性
的应用学科。
通过本课程的学习，使学生了解广告文案写作的结构与
方法、广告文案写作的语言修辞运用，不同媒
体的广告文案、不同信息主体的广告文案、不同行业内
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容的广告文案写作。使学生从理论与实践的结合上，
系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写作过程、
写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和理解
能力。
本课程的教学时间安排：每周2学时，计划课堂教学17
周，实践1周，总课时数36学时。
本课程总学分数：2学分。
本课程安排在第六学期开设。
二、学时分配表
教学内容授课学时实践学时
第一章广告文案写作概论4
第二章广告创意策略4
第三章广告表现的原理与技巧4
第四章报刊广告文案写作6
第五章广播广告文案写作4
第六章电视广告文案写作42
第七章其他媒体广告文案写作4
第八章企业广告文案写作2
第九章公益广告文案写作2
小计342
合计36
三、教学目的与要求
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广告文案写作是一门讲授广告文案的基本结构、内容、
表现手法、创作要求以及不同媒体的特性和不
同媒体广告文案的写作艺术的学科
本课程的教学目的是，使学生从理论与实践的结合上，
系统地掌握现代广告文案写作的一般理论和写
作过程、写作技巧，获取必备的广告方案的鉴赏能力和
理解能力，并能从事一定的广告文案写作，以适应
广告运作的要求。
三明学院中文系文秘教研室20XX年6月制订
本课程各章的教学要求和知识考核点如下：
第1章广告文案写作概论
本章介绍广告文案写作的基本常识。
本章的主要知识点：广告文案的定义、特点、创造力
难点：特点、创造力
第2章广告创意策略
本章介绍广告创意策略的定义、创意策略的作用、创意
策略方法。
本章的主要知识点：创意策略定义、创意策略方法
难点：创意策略方法
第3章广告表现的原理与技巧
本章介绍广告表现中的诉求方式、广告创意的过程与方
法。
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本章的主要知识点：诉求方式、创意的过程与方法
难点：创意的过程与方法
第4章报刊广告文案写作
本章介绍报刊广告文案的结构与写法。
本章的主要知识点：结构、标题、口号、图案的配置与
编排
难点：图案的配置与编排
第5章广播广告文案写作
本章介绍广播广告文案的写作要点与表现方式。
本章的主要知识点：构成要素、写作要点、表现方式
难点：广播广告脚本
第6章电视广告文案写作
本章介绍电视广告文案的写作要点与表现形式。
本章的主要知识点：构成要素、写作要点、表现形式
难点：电视广告脚本
第7章其他媒体广告文案写作
本章介绍网络广告的形式、作用、写作方法。
本
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