2024年东南亚手游营销趋势洞察.pptx

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目录CONTENTS2024年东南亚手游营销大盘趋势洞察东南亚热投手游TOP20优质创意23东南亚优质手游市场营销观察

42024年东南亚手游营销大盘趋势洞察SOUTHEASTASIAMOBILEGAMEMARKETINGTRENDSIN202401

5东南亚手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比9.5%↑21.6K2024年月均新投广告主占比3.7%同比0.1%↓3.5%3.5%4.2%4.6%3.9%3.9%3.8%3.1%2.6%1.8%2.1%1.7%2.6%1.8%2.6%2.6%3.2%8.5%4.5%3.9%0.0K5.0K10.0K15.0K20.0K25.0K30.0K在投广告主新广告主占比DateRange：2023/1~2024/8Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现2024年东南亚手游广告稳超2万名，6月份新广告主占比飙升至8.5%今年东南亚手游月均广告主数量突破2.1万名，全年每月在投手游广告主数量超过2万名，但今年6、7月份在投手游数量有明显下降趋势；2024年东南亚每月平均新广告主占比3.7%，比去年同期下降0.1个百分点，每年春节月都是当年新产品占比最低月份（23年1月、24年2月），今年6月份迎来新品爆发，新广告主占比8.5%。

东南亚手游新投放趋势观察7、8月份东南亚每月投放新素材广告主小爆发；2024年每月新投素材占比小幅上涨2024年东南亚平均每月有63.8%的广告主投放新素材，同比小幅下降0.8%，其中7、8月份每月投放新素材广告主占比提升明显；今年东南亚每月新素材占比为39.6%，同步提升1.5%。其中6月份占比最高为49.1%，7、8月份下降至45%左右。63.0%63.0%62.9%61.9%62.5%66.9%68.9%67.7%68.4%65.4%66.7%61.3%62.9%60.7%62.7%61.1%63.6%61.8%68.4%69.1%33.5%34.4%36.0%36.7%38.5%41.7%40.9%42.7%39.1%36.2%35.6%36.9%36.1%30.6%33.6%36.8%39.9%49.1%45.9%45.1%2023年 2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 2024年 2月3月4月5月6月7月8月投新素材广告主占比新投素材占比63.8%2024年每月投新素材广告主39.6%6Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现DateRange：2024/1~2024/82024年每月新素材占比同比：0.8%↓同比：1.5%↑

东南亚各类型手游投放观察类别名称广告主占比与全球对比类别名称素材占比与全球对比休闲28.4%1.4%休闲29.6%-1.9%娱乐场13.9%-0.7%RPG16.0%3.8%益智解谜11.3%-1.3%益智解谜10.7%-1.6%模拟9.5%0.9%策略8.6%1.7%动作7.0%0.5%模拟7.9%0.1%RPG7.0%1.1%动作6.7%0.6%策略4.7%0.4%娱乐场5.7%0.5%冒险3.4%-0.1%冒险3.2%-0.2%卡牌2.9%-0.1%卡牌3.1%-0.5%街机2.5%-0.6%街机1.7%-1.0%144142138132114112111RPG是东南亚营销最卷品类，月均素材量最高，素材占比超全球3.8个百分点休闲、娱乐场和益智解谜广告主占比最高，其中休闲产品占东南亚总手游广告主的28.4%，比全球水平高出1.4%；RPG是东南亚营销最卷赛道，素材量占总素材的16%，排在第二位，比全球水平高出3.8%。同时RPG月均投放231条创意，比第二名策略游戏高出50条创