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移动互联网开题报告

【篇一：开题报告】

开题报告

题目o2o商业模式与传统商业模式的比较分析

学院管理学院

一、选题依据年级2011级专业市场营销姓名徐光辰学号

201106205203指导教师王永照报告日期2014年1月5号青岛工

学院教务处制表

二、文献综述

国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献。

1.国内外研究现状、发展动态：

（1）国内研究现状、发展动态：

随着移动互联网与智能终端的普及，许多创新型电子商务模式逐渐

进入人们视野，并逐步改变着人们的生活方式，o2o模式在这种发

展浪潮中应运而生。o2o即onlinetooffline，也即线上到线下，这

种模式的流程是消费者在线上预订产品或服务并在线支付，然后到

线下实体店取货或享受服务。

团购正是o2o模式中出现最早也最为成功的一个案例，美团网、大

众点评网、糯米网等团购网站推出的餐饮、酒店、电影、ktv、美容

等团购服务深受消费者特别是年轻消费者的欢迎。网络消费的快速

普及和线上支付的日趋成熟，也使得o2o网站团购消费模式迎来好

的发展前景和发展空间。

1.对o2o商业模式的认识与理解

2.商业模式是一个新兴词汇。简单来说，商业模式就是公司通过什

么途径或方式来赚钱。

3.o2o商业模式，是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让

互联网成为线下交易的前台。o2o模式的核心很简单，就是把线上

的消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，

再到线下去享受服务。这样线下服务就可以在线上揽客，消费者可

以在线上筛选服务，成交可以在线结算，很快达到规模。

4.2.o2o商业模式下的团购网站

5.随着电子商务的发展，消费者网络团购的需求逐渐增大，从而促

使更多的团购网站出现。基于o2o（onlinetooffline）模式的团购

网站，有时也称服务类自主式团购网站，主要以团购产品和消费模

式的不同于实物类团购网站，此类服务性团购网站主要提供人们日

常的衣食、餐饮、娱乐、工作、旅游、教育、亲子、培训等与生活

息息相关的服务类团购，团购产品不像食物类产品那样可以进行大

批量生产，以快递的方式送到消费者手中，让消费者亲身体验产品。

6.（1）o2o团购网站盈利模式

7.从表面看，o2o团购网站相当于商家和消费者的中介，其盈利模

式相对单一，目前，较为普遍的盈利模式有以下几种：

8.佣金盈利模式：这种盈利模式是目前团购网站最为普遍也是最为

主要的一种。团购网站通过组织有相同需求的消费者向商家集体竞

价，团购交易完成后商家要向团购网站支付一定的金额作为回报。

9.广告盈利模式：该种盈利模式是另一种很重要的盈利方式。网站

通过和一些品牌商家合作，在点击栏里植入需要宣传的品牌或者商

家广告而收取一定的广告费用。此种方式不仅为网站赚取人气，也

为商家做了无形宣传和推广。

10.会员制度模式：这种模式是指企业通过会员机制为会员提供产品

和服务从而获得收益，o2o网站通过出售会员卡和会员升级服务费

而赚取收益，在此种盈利模式下，消费者是关键，消费者购买产品

和享受服务是收益的来源。

11.（2）o2o团购网站商业模式现状

12.从团购市场的交易情况来看，o2o团购网站的运营现在比较乐观，

尤其近几年，淘宝网、聚美优品、天猫、聚划算等网站的交易额迅

速猛涨，人数覆盖率也大大增加；但是基于o2o模式的服务类团购

网站数量增多，竞争非常激烈，尤其是微营销的兴起，

在价格上、购买时间的自由性等方面都对团购网站形成了巨大的冲

击。

13.3.对网络团购的认识

14.网络团购由三方组成，即扮演中介的团购网站、购买产品或者服

务的消费者群体、提供商品或者服务的商家。其三者之间的关系为：

商家向团购网站提供意向合作的产品或者服务的信息，团购网站在

发布产品以及服