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关于2023年度新文旅产业的调研情况报告

____是__集团投资建设的国内首个以红色文化为主题的大型沉浸

式文旅街区。该项目运用颠覆性创意，把__红色文旅IP转化为沉

浸式体验场景，把体验场景打造成受年轻人欢迎的消费业态，迅

速成为全国热门的旅游目的地。今年五一假期，____日均接待游

客超20万人次，走出了一条新文旅产业发展之路。为推动我市新

文旅产业发展，我们专题调研了____项目，结合__实际进行了分

析思考，提出了工作建议。

一、主要做法

____以游客需求为导向，着力打造有场景、有故事的沉浸式

文旅产品，在增强游客参与度和体验感的同时，实现引流与变现

的统一，将独特的红色文化资源优势转化为文旅产业发展优势。

（一）发展新的产业业态。瞄准文旅产业发展趋势，突出沉

浸式体验，创新打造了一批彰显__特色、契合年轻人消费习惯的

新文旅产品，并完善餐饮住宿等配套业态，实现了文商旅融合发

展。一是打造红色文旅IP。充分挖掘__红色文化资源，通过场景

打造和业态布局，着力塑造红色文旅IP。____长1.5公里，以会

师广场、边区广场、圣地广场、抗大广场、胜利广场5个广场为

节点，形成红色征程、红色生活、红色时光、红色年代4个主题

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街区，并以__时期建筑风格还原了会师楼、新华书店、西北旅社、

大众戏楼等标志性建筑。在街区一侧的延湖湖畔建设长征主题步

道，再现瑞金出征、__会议、飞夺泸定桥等革命场景。另外，__上

还入驻了红色钱币艺术馆、红色年画记忆馆、红色大生产博物馆

等148个红色业态商户。通过营造浓厚红色文化氛围，打造了独

具特色的红色文旅IP。二是突出沉浸式体验。____打造大型沉浸

式文旅项目3个，通过声光电等全景式的视觉、触觉、听觉交互

感受，让游客在深度参与中获得沉浸式体验。其中，在国内首部

红色室内沉浸式情景体验剧《再回__》中，游客可随着剧情发展

移步换景，沉浸式体验艰苦卓绝的长征岁月；在全国目前唯一一

家谍战主题剧情体验馆隐蔽战线英雄馆里，游客可通过换装、变

妆等，参与到情报、通讯、密码监听等工作中，感受隐秘而光荣

的谍战岁月；在近万平方米的军事体验乐园练兵场里，游客可使

用革命年代的各式仿真武器，模拟保卫__、青化砭战役、羊马河

战役、潘龙战役等经典战争场景。同时，____还规划布局了一批

以安塞腰鼓、陕北民歌为代表的非遗民俗文化体验馆，通过举办

多种民俗活动，让游客亲身感受__风土人情。三是提升配套服务

水平。围绕全方位满足游客吃住游购娱等需求，完善新文旅产业

配套设施，促进多业态共同发展。设置寻味长征、寻味陕甘宁、

寻味__三大美食街区，汇聚红军长征沿途各地美食和陕北地道风

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味小吃，并引入毛家饭店、东来顺等全国知名餐饮品牌，让游客

尽享美食之旅。配套建设有窑洞风格的__嘉华、锦华酒店群，以

及陕北风格主题民宿延湖客栈、军事主题民宿东方欲晓，满足游

客多元化住宿需求。引入__土特产金字招牌茆圪垯，经营__苹果、

黄小米、枣等30多类200多个系列产品，同时招引屈臣氏、三福

等精品零售商铺，满足游客购物体验需求。

（二）采取新的引流方法。在用好在央视投放广告进行形象

宣传、利用__集团遍布全国的600多家影城投放映前广告等传统

方式的同时，更加注重利用移动端传播平台，采取交互式传播方

式，让____知名度快速提高、成功出圈。一是建立自媒体宣传平

台。依托__集团技术部门，开发运营____小程序，定期推送宣传

资讯，提高受众对__的知晓度。在__集团小程序中链接____小程

序，将街区新产品及特色活动第一时间推送至集团4000万会员，

扩大营销宣传覆盖面。打造网红IP__兔兔，依托__场景创作发布

短视频，吸引目标客群模仿打卡，目前__兔兔账号粉丝量突破100

万，为__集聚了大量人气。二是强化与移动端平台合作。与抖音、

快手、小红书等社交媒体平台合作，通过策划话题、集中投放等

方式冲榜引流，吸引更多用户种草打卡。与支付宝、美团、大众

点评等消费支付平台合作，精准推送特价产品，激发消费者主动

尝鲜。与携程、去哪儿、马蜂窝等OTA平台进行票务代理合作，

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通过票价优惠、